38分鐘交易額突破100億,馬云今天接受央視財(cái)經(jīng)《對話》欄目采訪時(shí)表示不關(guān)心淘寶天貓今天到底賣了多少億?!拔谊P(guān)心在今天的情況下,如果賣500億,有多少包裹寄得出去,安全地送到”
無論最后成交額多少,2014 年的雙十一都是要被寫入歷史的。
1)“雙十一”有點(diǎn)像春節(jié),這一天阿里巴巴西溪園區(qū)火樹銀花,遲到的我好像在春晚時(shí)趕著回家的人。作為上市后的第一秀,戰(zhàn)績必然是不差的。只是不知道為什么,我的心有點(diǎn)寂寥,就像偶回家過年時(shí)的孤獨(dú),場面太熱鬧有時(shí)就不那么容易融入了。
2)和春節(jié)相關(guān)的另一件事是春運(yùn)。城市逐漸變空時(shí),火車站就特別擁擠。離 11 日還有近 2 個(gè)小時(shí),會(huì)場就進(jìn)不去了,傳說到場記者有 640 多名。擁擠的還有貨倉,阿里員工的收貨地叫鏢局,鏢局可不就是中國最古老的物流體系嘛!擁有高大上技術(shù)的阿里不怕,鏢局井然有序??赏饷娴呢泜}……
3) 韭菜來了。阿里巴巴過去的十五年中,蔡崇信從未出現(xiàn)在公眾面前過,他一直負(fù)責(zé)阿里融資以及對外投資業(yè)務(wù)。他的出現(xiàn)是個(gè)信號,阿里將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段,投資是未來的重要驅(qū)動(dòng)力之一,而且對大公司來說,這非常重要。做個(gè)不一定那么恰當(dāng)?shù)谋扔?,可以看看這幾年 Martin(劉熾平)在騰訊發(fā)揮的作用。大家想知道的都一樣,土豪,你要買什么?
3)每年的雙十一,其實(shí)是一場游戲。這么大的真人實(shí)景游戲場,互聯(lián)網(wǎng)處處在挑戰(zhàn)人們的想象力,人類歷史上空前但不絕后。2014 年有 1000 名阿里巴巴員工在崗位上備戰(zhàn)雙十一,考驗(yàn)他們的不再是玩法,而是深度,比如數(shù)據(jù)能力、系統(tǒng)能力、支付能力、數(shù)據(jù)能力。那些交易額的歡呼只是冰山一角,更大的考驗(yàn)在海平面下。
4)CEO 陸兆禧說:“今年的雙十一不設(shè)置目標(biāo),想吸引的是更多的國際品牌”。個(gè)人估計(jì),今年雙十一的交易額會(huì)在 550-600 億元之間。交易額達(dá)到 190 億元那一年,中國被互聯(lián)網(wǎng)速度震驚了。再之后,震驚就沒那么容易了,再破 2、3 倍也不容易了。很多人都在問,什么時(shí)候雙十一會(huì)后繼無力。天貓當(dāng)然也知道這一天,從去年開始,他們就不再把雙十一的重點(diǎn)放在“價(jià)格”上了,明年這一變化會(huì)更明顯。天貓總裁喬峰曾對我說,以后的雙十一會(huì)更像嘉年華,促銷則天天都有。
5)雙十一未來的增量在哪?三四線城市和海外。陸說:“阿里巴巴的城市化戰(zhàn)略,6 億住在農(nóng)村,有機(jī)會(huì)再造一個(gè)阿里和淘寶。“海外則是因?yàn)樯鲜?,阿里有了國際影響力,太多人都知道中國有個(gè)很牛的電商平臺了。不久前,螞蟻金服選了兩個(gè)代言人謝娜和閏土張杰,不管你喜不喜歡,阿里更發(fā)力取悅的都不再是你,而是那 6 億人了。
6)2013 年雙十一當(dāng)天,包裹產(chǎn)生量是 1.5 億。 開場后 2 分鐘,陸兆禧說,目前來看,我們準(zhǔn)備是充分的。做所以說喧囂過后很深沉,因?yàn)橥孓D(zhuǎn)雙十一已經(jīng)不只是阿里自己的事情了。大屏幕左下方,第一次出現(xiàn)了一張物流數(shù)據(jù)顯示圖,如果紅點(diǎn)閃爍,說明即將爆倉,包裹會(huì)轉(zhuǎn)移到其它快遞處。過去一年很多人不知道菜鳥是干什么的,這一次算是菜鳥的重磅出場,雙十一之后,你就知道了。
7)被卷進(jìn)雙十一的不止有快遞,還有大量的商家和幾億消費(fèi)者。想必明年雙十一,阿里更重要的任務(wù)是怎么帶著更多商家轉(zhuǎn)起來。小道消息,剛過中午一個(gè)以供應(yīng)鏈控制能力著稱的服飾品牌偷偷的告訴負(fù)責(zé)人,把我們撤下來吧。這是理性的,因?yàn)閱巫咏拥奶?,庫存深度?shí)在接不住。還有一部分人難以抗拒流量的誘惑,那可是夢寐以求的,于是他們肆意享受著,結(jié)果發(fā)現(xiàn)訂單處理能力和后臺生產(chǎn)能力跟不上,下訂單都來不及。我也不知道,精盡人亡到底是不是幸福的。
8)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是永遠(yuǎn)超出你的想象。會(huì)場里搞了幾個(gè)競猜,其中一題是幾點(diǎn)交易額超過 100 億元人民幣,看著別人動(dòng)輒 3、4 個(gè)小時(shí)的答案,我勇敢的寫了 38 分鐘。我成了唯一一個(gè)猜中的人,很多人問我怎么猜的,我答:“夜觀天象,掐指一算”。其實(shí),秘訣是找到你心臟能承受的極限,然后再激進(jìn)一點(diǎn)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的魅力就在于,結(jié)果永遠(yuǎn)會(huì)超出你想象。
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