導(dǎo)讀:平均而論,標(biāo)題比正文多5倍的閱讀力,如在標(biāo)題里,未能暢所欲言,就等于浪費(fèi)了。本文收集了500個(gè)縣城公眾號(hào)熱門文章的標(biāo)題,總結(jié)了些規(guī)律。
對(duì)于一篇微信公眾號(hào)文章來(lái)說(shuō)呢……
標(biāo)題很重要!
標(biāo)題很重要!
標(biāo)題很重要!
重要的事情說(shuō)三遍。大衛(wèi)·奧格威《廣告標(biāo)題寫作十大原則》的第一條就是“平均而論,標(biāo)題比正文多5倍的閱讀力,如在標(biāo)題里,未能暢所欲言,就等于浪費(fèi)了“。
寫標(biāo)題也是一門學(xué)問。粉絲會(huì)不會(huì)選擇瀏覽文章,很大程度上取決于標(biāo)題有沒有足夠吸引力,憑此判斷這篇文章有沒有價(jià)值讓其用自己寶貴的幾秒鐘點(diǎn)擊進(jìn)去,再憑內(nèi)容判斷有沒有價(jià)值耽誤自己寶貴的幾分鐘閱讀一下。“標(biāo)題吸引人”實(shí)際是“文章有人看”的先決條件。
在前幾天,千縣智庫(kù)微信公眾號(hào)剛剛為大家分享過《再勁爆的標(biāo)題,也離不開這14個(gè)模板!》。這篇文章向大家強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的重要性,也提出了一些操作性建議。不過縣域市場(chǎng)的受眾以及運(yùn)營(yíng)環(huán)境有其獨(dú)有的特點(diǎn),對(duì)此,小編特意搜集了500個(gè)縣域公眾號(hào)的熱門文章標(biāo)題,進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的研究分析,總結(jié)出了一些標(biāo)題寫作文字內(nèi)容之外的小規(guī)律,希望可以給大家提供參考。
大家都知道,數(shù)字比起文字來(lái)說(shuō)更具直觀性,尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字,其外形就能在漢字當(dāng)中瞬間跳出來(lái);在表達(dá)效果上,列出數(shù)字也比使用形容詞更具有說(shuō)服力。
讓我們來(lái)對(duì)比以下兩個(gè)標(biāo)題:
➤《高大上!南部將大投資建停車場(chǎng)?。?!》
建停車場(chǎng)你覺得有什么好稀奇的嗎?想點(diǎn)進(jìn)去看看嗎?
➤《高大上!南部將投資7億建6個(gè)停車場(chǎng)!??!》
把數(shù)字說(shuō)出來(lái)也就有說(shuō)服力多了。6個(gè)倒也罷了,7億元人民幣的數(shù)字總是有些震懾力了吧。老百姓一看一琢磨,“7個(gè)億,好像很多啊……為啥用這錢建停車場(chǎng)呢?是貴還是不貴呢?”于是可能就不由自主點(diǎn)進(jìn)去了。
在小編的統(tǒng)計(jì)中,這些“縣域”相關(guān)公眾號(hào)的熱門文章標(biāo)題中,36.47%的標(biāo)題都含有數(shù)字。這也可以看出數(shù)字在標(biāo)題中的應(yīng)用之廣。
再舉一個(gè)例子,
“臨縣”是山西省臨縣的微信公眾號(hào)平臺(tái),主要推送臨縣新聞、大事熱事、各種活動(dòng),其活躍粉絲據(jù)估計(jì)超過12萬(wàn),相對(duì)于臨縣57萬(wàn)的總?cè)丝?,可以說(shuō)是在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩挠绊懥α?。
我們來(lái)看看這個(gè)公眾號(hào)近一周的最熱文章標(biāo)題:
➤《呂梁邢利斌從7000萬(wàn)嫁女到300億負(fù)債~真相浮出水面!》
➤《山西要提拔51名廳級(jí)干部,看看都有臨縣的誰(shuí)?》
➤《山西一男子竟要21萬(wàn)“賣”媳婦,為什么呢?》
➤《山西一男子34年結(jié)婚8次,還想再結(jié)一次!》
這幾篇文章都是在標(biāo)題重直接列出數(shù)字,而且是阿拉伯?dāng)?shù)字,在一堆漢字中更加醒目亮眼。這幾篇閱讀量都在一周之內(nèi)超過了18000,對(duì)于我們是不是也很有參考價(jià)值呢?
驚?。?biāo)題加標(biāo)點(diǎn)竟可直接吸粉?!
小學(xué)語(yǔ)文老師教導(dǎo)我們,在作文標(biāo)題里不要用太多標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
可是微信文章不是作文,什么標(biāo)點(diǎn)都不加的標(biāo)題會(huì)顯得太平白無(wú)力。標(biāo)點(diǎn)的使用是可以“狠”一點(diǎn)的。
先說(shuō)感嘆號(hào)!感嘆號(hào)通常用來(lái)表示強(qiáng)烈的感情,無(wú)論是贊頌、喜悅,還是憤怒、嘆息,亦或是驚訝,感嘆號(hào)都可以派上用場(chǎng)。假如說(shuō)標(biāo)題文字是一碗白飯,那么感嘆號(hào)便是辣醬一般的存在。百度百科說(shuō)“過量使用感嘆號(hào),就如過份的情感,文學(xué)上會(huì)視為惡劣?!毙叶?,微信文章標(biāo)題也并不算是文學(xué)。
在小編對(duì)于縣域公眾號(hào)熱門文章標(biāo)題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,60.49%的文章標(biāo)題使用了感嘆號(hào),而這些使用了感嘆號(hào)的標(biāo)題中平均每個(gè)標(biāo)題有1.51個(gè)感嘆號(hào),甚至一口氣使用四五個(gè)感嘆號(hào)的也有不少。超過半數(shù)的數(shù)字表明,感嘆號(hào)在微信文章標(biāo)題,至少是縣域微信公共號(hào)領(lǐng)域,還是蠻搶手的。
除了感嘆號(hào)的使用外,其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也在特定情況下可以有著勝過文字的效果。在要引起懸念的地方,問號(hào)和省略號(hào)會(huì)經(jīng)常出現(xiàn);在固定格式的時(shí)候黑括號(hào)(【】)和豎線(丨)會(huì)是好幫手,可以將文章標(biāo)題排列得更加整齊;在表示強(qiáng)調(diào)的時(shí)候,黑括號(hào)效果不錯(cuò),同時(shí)這塊領(lǐng)域也是引號(hào)君活躍的地方。
當(dāng)然,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用最終還是要具分,如果文字內(nèi)容不吸引人,即使加十個(gè)感嘆號(hào),也并不會(huì)有理想的效果。
一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)or濃縮的都是精華
小編對(duì)搜集到的標(biāo)題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),這些標(biāo)題的平均長(zhǎng)度為22.68個(gè)字符。
這大概有多長(zhǎng)?
請(qǐng)大致感受一下:
➤《河南18地市人均工資出爐!老板,是我連累了新鄉(xiāng)》
➤《【喜事】咱絳縣人跳的舞蹈要上央視農(nóng)民春晚啦!》
就差不多這么長(zhǎng)。
那么這么長(zhǎng)就是好標(biāo)題最適合的長(zhǎng)度嗎?
不一定。
不過這是比較居中適宜的標(biāo)題長(zhǎng)度,既可以比較清晰地表述自己的文章中心內(nèi)容,又不至于讓受眾連個(gè)標(biāo)題都讀不完。
但我們當(dāng)然也沒必要拘泥于這個(gè)長(zhǎng)度。
調(diào)查中小編發(fā)現(xiàn),大部分運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的縣域微信公眾號(hào)會(huì)選擇讓自己的標(biāo)題長(zhǎng)度控制在一個(gè)區(qū)間內(nèi)小幅擺動(dòng),即要么一直較長(zhǎng),要么一直較短。事實(shí)上,無(wú)論長(zhǎng)短,維持一個(gè)穩(wěn)定的標(biāo)題長(zhǎng)度及風(fēng)格也會(huì)比較容易讓受眾接受。
另外補(bǔ)充個(gè)小常識(shí),公眾號(hào)文章更新后顯示的文字長(zhǎng)度最長(zhǎng)是16個(gè);點(diǎn)進(jìn)去之后頭條的文字一行最多18個(gè);下面圖文的標(biāo)題一行13或14個(gè),秉承著標(biāo)點(diǎn)不頂格也不居尾的原則,如果第14個(gè)字后面剛好有標(biāo)點(diǎn),第十四個(gè)字就要帶著標(biāo)點(diǎn)一起悲催的另起一行了。還有,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一套算1個(gè)字;數(shù)字和英文字母兩個(gè)算一個(gè)字,就醬。
文章來(lái)源:Aumedia千縣智庫(kù)(id:Aumedia_qxzk)