前段時(shí)間，微信內(nèi)側(cè)的付費(fèi)訂閱功能被曝光，不少大號(hào)認(rèn)為微信這一舉措將帶來(lái)內(nèi)容變局，又是鼓勵(lì)原創(chuàng)者的另一手段。圖樣圖森破，你以為微信增加這一功能的目的真有那么簡(jiǎn)單？

自媒體只看到了內(nèi)容的變化，然而微信團(tuán)隊(duì)的真正目的是為了盡快清理平臺(tái)泡沫，以及徹底擊倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

千千萬(wàn)的訂閱號(hào)，使得用戶從一開(kāi)始雀躍獲取內(nèi)容的方便性，到后來(lái)關(guān)注的訂閱號(hào)太多以致看不過(guò)來(lái)，最后索性全都不看了。這樣一來(lái)，損失的不僅僅是訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者的利益，更使得微信訂閱號(hào)的粘性降低。

雖說(shuō)各個(gè)行業(yè)各個(gè)平臺(tái)都有泡沫，但微信訂閱號(hào)的泡沫已經(jīng)持續(xù)了一年多，給推送方和接收方都帶來(lái)越來(lái)越大的困擾，到了必須盡快下手的地步。你們可以打開(kāi)自己的訂閱號(hào)列表，看看有多少訂閱號(hào)的紅點(diǎn)提示從數(shù)字變成了“…”。如此下去，微信終有一天會(huì)變回只能聊天的工具。

另外一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)：如果同樣一篇文章，發(fā)布至微信可以賺取收入，微信必然會(huì)成為大號(hào)們的首發(fā)陣地。如果首先發(fā)布在了其他平臺(tái)，再同步到微信，還有誰(shuí)會(huì)付費(fèi)閱讀呢？

就拿papi醬來(lái)說(shuō)，以往她都是將視頻首發(fā)于微博上。微信上線付費(fèi)訂閱后，papi必將轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。結(jié)合公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，一般文章的發(fā)酵時(shí)間是2-3天，怎么也得等到盆體缽滿之后，再將殘羹冷炙分給微博嘍。

千萬(wàn)別跟大娘頂嘴，說(shuō)什么papi不是這樣的人，不會(huì)開(kāi)通付費(fèi)訂閱的。如果付費(fèi)訂閱只要一分錢(qián)的話，你會(huì)在乎這一分錢(qián)么？付費(fèi)訂閱的金額本就任憑自媒體隨意設(shè)置，我們假設(shè)papi醬每篇文章只收取一分錢(qián)的費(fèi)用，你自己算一算，一百萬(wàn)的閱讀量就有一萬(wàn)塊的收入，papi一個(gè)月更新十次就能輕松賺取10萬(wàn)，為什么不呢？

當(dāng)然，我覺(jué)得微信的初衷還是著眼于平臺(tái)發(fā)展，給對(duì)手致命一擊是無(wú)意間造成的結(jié)果。微信團(tuán)隊(duì)本就不喜與其他平臺(tái)一爭(zhēng)高下，他們一直有自己的想法和做事風(fēng)格。也許微信團(tuán)隊(duì)的想法是，“這幫目光短淺的家伙，還想跟我一決高下？”

微信上線的公眾號(hào)置頂功能就是在為平臺(tái)的良性發(fā)展摸尋出路?？墒切Ч⒉焕硐?，訂閱號(hào)閱讀降低、拉新困難的問(wèn)題依舊存在。這些微信早都看在眼里，急在心里。運(yùn)營(yíng)人員覺(jué)得訂閱號(hào)越來(lái)越不好做，微信看到的可不止這些，他們始終著眼于整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。因此，為了解決實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，付費(fèi)訂閱是最好的辦法。

眾所周知，付費(fèi)訂閱開(kāi)通之后，相應(yīng)的文章將不能被平臺(tái)其他的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。你將看到的是，那些靠轉(zhuǎn)載起量的大號(hào)，從每天七篇推送，減少到每天一篇，甚至沒(méi)法推送了，因?yàn)樗麄儾荒茏约寒a(chǎn)出內(nèi)容。這樣的大號(hào)有很多。他們可以自尋出路，比如簽約作者、約稿等等。于是乎，本來(lái)開(kāi)通了個(gè)人訂閱號(hào)的許多作者，將并入這些大號(hào)之中?？傊?，世界清靜了。

微信推出付費(fèi)訂閱后，微博不可能在短時(shí)間內(nèi)東施效顰。只要看一看文章贊賞人數(shù)的差距便一目了然。微博確實(shí)不以長(zhǎng)文為主，二者相比微博肯定處于劣勢(shì)，但即使從微博微信二者的平臺(tái)屬性入手也可發(fā)現(xiàn)，微博主攻碎片化閱讀，展示內(nèi)容的形式也是無(wú)須點(diǎn)擊一掃到底的快速閱讀模式。如果有一天，微博首頁(yè)不能顯示內(nèi)容了，而是充斥著“該條信息需付費(fèi)閱讀”的字樣，那我就要崩潰了…

知乎也是一樣的道理，即使依靠旗下的值乎也很難扳回一城了，因?yàn)橹岛跎线€是以知識(shí)分享為主，太過(guò)片面。對(duì)于今日頭條這類(lèi)資訊平臺(tái)就更不可能了，這些依靠時(shí)效性生存的平臺(tái)，在用戶糾結(jié)要不要付費(fèi)的時(shí)候，他們就已經(jīng)輸了。豆瓣我就不說(shuō)了，那么文青的一個(gè)平臺(tái)，怎么會(huì)允許自己變得功利？

對(duì)于訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，這將造成兩極分化的局面：好的更好，差的更差。

能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大號(hào)將重拾信心，不斷努力，更上一層樓。企業(yè)號(hào)如果能提供實(shí)在的服務(wù)，而不是凈整些無(wú)關(guān)的sb內(nèi)容，也能順利渡過(guò)難關(guān)。還有一類(lèi)訂閱號(hào)，個(gè)人運(yùn)營(yíng)，篇篇原創(chuàng)，卻一直不起量，如上面所說(shuō)，可能會(huì)并入到靠轉(zhuǎn)載吸引粉絲的大號(hào)中。這些都是好的部分。

另外，時(shí)效性強(qiáng)的、小道消息的、以及知識(shí)傳播的公號(hào)將備受青睞；與之對(duì)應(yīng)的是那些整天閑扯淡的公號(hào)，不過(guò)他們只要不給文章打上付費(fèi)標(biāo)簽，也不會(huì)造成困擾。

用戶量過(guò)小的內(nèi)容分發(fā)者就慘了，既沒(méi)錢(qián)簽約作者，也付不起稿費(fèi)，這類(lèi)自媒體早就該被消滅了，他們這一年多以來(lái)的不斷掙扎和努力終將在付費(fèi)訂閱功能上線之后化為灰燼。

還有人擔(dān)心一些標(biāo)題黨騙取用戶付費(fèi)閱讀，放心，這樣的事情有了第一次就不會(huì)再有第二次。另一方面，如果是陌生賬號(hào)的付費(fèi)閱讀文章，定價(jià)太高的話對(duì)于未關(guān)注的用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)冒險(xiǎn)，我相信很少有人愿意冒這個(gè)險(xiǎn)吧。

最后說(shuō)說(shuō)我的幾個(gè)猜想：

1、付費(fèi)訂閱文章的下一步，也許是付費(fèi)訂閱公眾號(hào)。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，前者門(mén)檻低，后者門(mén)檻稍高；對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，前者可增加收入，后者將對(duì)訂閱號(hào)構(gòu)成一定威脅。如果付費(fèi)文章效果尚佳，就證明用戶對(duì)付費(fèi)訂閱持接受態(tài)度，另一方面更加深入地培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣；對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在嘗到甜頭之后，對(duì)付費(fèi)訂閱公眾號(hào)的這一舉措就不會(huì)過(guò)于排斥，他們也可以從較小金額開(kāi)始嘗試，不斷探索用戶付費(fèi)金額的極限。

2、付費(fèi)訂閱文章被轉(zhuǎn)載到其他平臺(tái)之后，可能會(huì)滋生一批微博搬磚大號(hào)。

還拿papi醬舉例，如果她在訂閱號(hào)首發(fā)文章，必然會(huì)有“好心人”立即將視頻扒出，放到自己的微博賬號(hào)上，為自己吸粉。久而久之，這類(lèi)專(zhuān)門(mén)搬磚付費(fèi)文章的微博賬號(hào)必然大火，同時(shí)給papi造成損失。不知道微信有沒(méi)有想到什么好的對(duì)策？

3、和分答不同，微信的付費(fèi)訂閱不會(huì)抽成。

雖然這是一筆很可觀的收入，但微信的心思不在于此。如果實(shí)在搞不懂，你就把其他平臺(tái)做過(guò)的事加上否定詞，便構(gòu)成了微信的做事風(fēng)格。分答會(huì)抽成，微信就不會(huì)抽成。