前段時(shí)間，有傳出微信公眾平臺(tái)正在內(nèi)側(cè)付費(fèi)閱讀功能。許多自媒體大號(hào)都公開佐證了這個(gè)消息，并截圖爆料了這個(gè)信息。

有收到內(nèi)側(cè)邀請(qǐng)的爆料者透露，文章付費(fèi)閱讀的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在0~200元之間，具體金額就像打賞一樣，可以由運(yùn)營者自己設(shè)置。同時(shí)，運(yùn)營者還可以設(shè)置200字以內(nèi)的免費(fèi)閱讀字?jǐn)?shù)，讀者看了這200字的前段文字后想要閱讀全文就要付費(fèi)。對(duì)于此，微信官方并沒有去回應(yīng)佐證。

在菌叔看來，這個(gè)消息還是比較靠譜的。這個(gè)新功能也將會(huì)以“邀請(qǐng)制”進(jìn)行內(nèi)測(cè)，從一批比較早進(jìn)入平臺(tái)，運(yùn)營狀況比較好的大號(hào)開始進(jìn)行內(nèi)測(cè)。實(shí)際上，在自媒體平臺(tái)越來越多的情況下，微信也在謹(jǐn)慎有步驟的開放一些新功能來進(jìn)一步刺激用戶和運(yùn)營者。例如，剛剛開放的個(gè)人公眾號(hào)名稱修改功能，可以說讓整個(gè)圈內(nèi)人士都沸騰了。身邊的很多人都在嘗試修改昵稱，當(dāng)然菌叔的另一個(gè)帳號(hào)「三十八度五」也不例外，已經(jīng)準(zhǔn)備是要修改成「二馬不是菌」。按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，有可能企業(yè)的公眾號(hào)修改昵稱也是有可能的，那個(gè)時(shí)候，公眾號(hào)交易就有了可能。

今年應(yīng)該說是付費(fèi)閱讀的元年，許多掌握文字話語權(quán)的人都在嘗試從內(nèi)容本身獲得報(bào)酬收入。坐擁話語權(quán)的自媒體大號(hào)們不再依賴于零星點(diǎn)點(diǎn)的打賞收入了，他們也在探索除了打賞之外的變現(xiàn)可能。

六月份李翔在「得到」APP上線的付費(fèi)訂閱欄目《李翔商業(yè)內(nèi)參》。兩個(gè)月的時(shí)間已有68,564人訂閱，按照199元/年的訂閱價(jià)格，成交額超過1300萬。而李笑來7月28日在「得到」APP上線的《通往財(cái)富自由之路》，截至目前，短短不到一個(gè)月的時(shí)間也有46,012人訂閱，成交額也超過900萬。雖然勢(shì)頭沒有《李翔商業(yè)內(nèi)參那么猛，但也是算得上了不起的成績(jī)單了。

另外，6月7日，馬東攜手《奇葩說》明星辯手馬薇薇、邱晨 、黃執(zhí)中 、胡漸彪、周玄毅等一同打造的付費(fèi)音頻課程《好好說話》于喜馬拉雅FM正式上線。定價(jià)198元/年，上線當(dāng)天售出25731套課程，銷售額突破500萬。用馬東的話說就是“這樣的成績(jī)，確實(shí)超過我們預(yù)期?！焙筒祟^在「得到」APP上線的《槽邊往事》訂閱量也有16,757人，成交額也有超過三百多萬的收入。

李翔、馬東、和菜頭、李笑來，這些人用自己的文字證明了，付費(fèi)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來。這恐怕也是微信公眾平臺(tái)準(zhǔn)備開放付費(fèi)閱讀的原因吧，再不開放，恐怕許多優(yōu)質(zhì)的自媒體人會(huì)被其他平臺(tái)挖走。

但是，我們也要注意到，用戶為什么愿意為內(nèi)容買單？

用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)需要滿足兩個(gè)條件，第一，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，足夠干貨。很多訂閱了《李翔商業(yè)內(nèi)參》的人都反饋，內(nèi)容的確不錯(cuò)，節(jié)省了他們篩選商業(yè)信息的時(shí)間，同時(shí)，李翔很到位的點(diǎn)評(píng)也能夠給企業(yè)管理者帶來很大的管理幫助。當(dāng)然，李笑來的《通往財(cái)富自由之路》也是如此，都是干貨類型。同時(shí)，他們背后都有強(qiáng)大的背書。例如，馬云、陳可辛他們都對(duì)《李翔商業(yè)內(nèi)參》發(fā)聲，這也為他的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其二，擁有強(qiáng)烈的人格魅力。和菜頭的文字并不屬于方法論類型的，很多還是屬于感悟、文學(xué)類型。但能夠獲得讀者的青睞，更多的是因?yàn)樗奈淖直澈蟮娜烁聍攘ι省?/p>

我也訂閱了和菜頭的《槽邊往事》，不僅僅是因?yàn)槲夷軓乃拿恳黄恼吕锸斋@一些我想要的精神力量，更重要的是，我希望用這樣的行動(dòng)支持和菜頭繼續(xù)按照他的意愿開心的玩下去。我聽說文藝復(fù)興時(shí)期西方的很多藝術(shù)家都是由那些公爵供養(yǎng)的，藝術(shù)家們只需要安心的創(chuàng)作自己的作品就好。那么，換到這時(shí)代也一樣，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們理應(yīng)可以憑借他們的才能獲得讀者的「包養(yǎng)」，然后毫無顧慮的去創(chuàng)作他們的作品。

用戶在為一個(gè)產(chǎn)品買單的時(shí)候，不僅僅是因?yàn)樾枰@個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)也是通過付費(fèi)支持自己的偶像，以此達(dá)到精神世界與偶像的同步，以此獲得一個(gè)前進(jìn)的精神。

也許，正如羅振宇說所，這是一個(gè)集體「跑反」的時(shí)代。在這個(gè)「跑反」的時(shí)代里，大咖領(lǐng)袖們都在自顧自的拼命往前跑，他們無暇顧及其他人怎么辦。那么，我們?cè)撛趺崔k呢？那就跟著羅胖子、跟著馬云、跟著雷軍跑吧。他們做什么，我們都去研究，都去支持，以此達(dá)到精神上更加靠近他們。我們都害怕，害怕成為被時(shí)代拋棄的人。

公眾號(hào)變現(xiàn)一直都是自媒體人比較關(guān)注的問題，菌叔身邊也有越來越多的自媒體人通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。狀況好一點(diǎn)的，已經(jīng)出版圖書、開付費(fèi)培訓(xùn)班、微課堂實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而略差一些的，也通過接廣告軟文、打賞賺取一些生活外快。

一邊可以按照自己的樂趣寫文字，一邊還可以賺錢，這是很多自媒體人的最美好愿望。于是，很多自媒體人都在紛紛開始收割用戶，搞各種付費(fèi)社群，付費(fèi)培訓(xùn)班，接各種軟文廣告。而更多的自媒體們，甚至都還沒有培養(yǎng)到多少忠實(shí)用戶就迫不及待的想要收割用戶價(jià)值。用他們的話說就是「這是一個(gè)國民民智低下的時(shí)代，騙子不夠用的時(shí)代」，他們覺得只要隨便忽悠一下，用戶就會(huì)乖乖掏出腰包。

可以預(yù)見，在微信文章付費(fèi)閱讀開啟之后，會(huì)有越來越多的標(biāo)題黨吸引讀者，通過各種“干貨”在讓用戶付費(fèi)，整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)圈也會(huì)越來越浮躁。但是，任何時(shí)候，把用戶當(dāng)作傻子的，你就是個(gè)傻子。

如果僅僅是依靠忽悠來圈錢，那么掙的永遠(yuǎn)只能是小錢。如果沒有真正的價(jià)值輸出，是不會(huì)有長久的良性循環(huán)的。騙了第一次，也許你還能騙第二次，但是第三次呢？可能永遠(yuǎn)不會(huì)再有讀者會(huì)被你騙到了。

很多自媒體人一方面天天在接各種垃圾廣告賺錢，另一方面卻在抱怨公眾號(hào)粉絲越活躍下降厲害，閱讀量越來越低。這個(gè)世界上，哪有那么多便宜全都讓你占盡。

菌叔認(rèn)為，軟文是可以接的。畢竟大家都生活不容易，但每一個(gè)廣告軟文盡量還是要處理得好一些，有的產(chǎn)品明知道是垃圾的，你就不要去坑讀者了。另外，盡量的讓讀者在閱讀廣告的同時(shí)也能收獲到一些知識(shí)。誠意多一點(diǎn)，讓讀者反感少一點(diǎn)，你才能長久的生存下去。例如「王中右左」、「顧爺」他們也是經(jīng)常做廣告軟文，但我們卻不會(huì)覺得很突兀。因?yàn)樗呀?jīng)將廣告巧妙的植入到了內(nèi)容里面了，雖然是廣告，但也給我們一些思想啟發(fā)或者知識(shí)普及。

在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代里，付費(fèi)閱讀有利于讀者做精準(zhǔn)的信息篩選。但是，這一個(gè)模式不是人人都走得通。這一模式是需要有極強(qiáng)的內(nèi)容品質(zhì)，極強(qiáng)的人格魅力。所以，如果你的平臺(tái)帳號(hào)還沒有足夠多的用戶量，也沒有足夠多的追隨者。我倒是認(rèn)為，先不要著急著做用戶變現(xiàn)。先好好想想，你能為用戶創(chuàng)造什么價(jià)值？

很多自媒體都在天天想破腦袋的變換著各種花樣要榨取用戶的錢，但是，有沒有想過，如果你在用心做好內(nèi)容，你擁有足夠多的追隨粉絲。變現(xiàn)不是輕而易舉的事情嗎?

什么事情都是從先做人開始的，如果你能為用戶創(chuàng)造價(jià)值，那么用戶就會(huì)為你創(chuàng)造價(jià)值。變現(xiàn)，就這么簡(jiǎn)單。