在自媒體江湖,劉坤被更多人熟知的名字,是神狼阿翔,亦或阿翔。
僅用了四個月就漲粉到100萬的“不二大叔”,可能是阿翔手頭第100個微信公眾號,也可能不是。到底有多少公眾號,阿翔也記不清了,“100個左右吧”。
“不二大叔”于今年4月6日開始推送,至今推出627篇文章,拿下41篇10w+,內(nèi)容全部源自轉(zhuǎn)載。作者一欄,不乏新晉公眾號作者的面孔,比如“我走路帶風”“搖鈴鐺”。
在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不斷受到追捧的當下,阿翔的手法顯得簡單粗暴:看到機遇就行動,如果不能快速漲粉、快速變現(xiàn),就果斷舍棄,不擅長就避開,或?qū)で笸顿Y合作,如神狼般快準狠。
“堅持個一兩年,總還是有機會吧”
阿翔的自媒體之路是從微博開始的。
三四年前,阿翔的名頭還沒叫響,當時他和很多人一樣,看到@糗事大百科 “坐擁60萬粉絲,每月進賬2萬”的新聞,內(nèi)心蠢蠢欲動。真正開始行動,是在2013年。
雖然錯過了早期紅利,但阿翔覺得,堅持個一兩年,總還是有機會的。
他在江陰租了房子,獨自埋頭做微博,“第一個好像是@世界神秘文化 ,又好像是@高清電影院” 。
一年多的時間,阿翔沒有收入,也沒有工作,經(jīng)常吃泡面。
由于位處偏遠的民房,本地招聘網(wǎng)站還有人發(fā)帖說是傳銷。“當時走了很多彎路,號也比較小,一個類型不吸粉,就改個名字做別的類型。”阿翔回憶說。
2014年,阿翔成立了江陰三只狐貍網(wǎng)絡科技有限公司,他說狐貍代表聰明和團結(jié)。
2014年10月,阿翔正式開始運營公眾號?!爱敃r有人把我拉到新榜500強群里,認識了好多人,當時群里已經(jīng)有200多個人了?!币彩窃谀嵌螘r間,公眾號界的大佬“一條”剛剛因半個月漲粉100萬而成為業(yè)內(nèi)神話。
2015年5月,上海靈貓文化傳媒有限公司在上海成立,當時阿翔在江陰的團隊已有二十多人,為拓展規(guī)模,尋求更大的可能性,他第一次來到上海,四處找房子,還不知道怎么坐地鐵。
這一年,阿翔野心勃勃地開疆拓土,瘋狂招人,“想在這十里洋場有自己的一席之地”。
▲ 上海辦公室
他在朋友圈寫到:“我很感激,感激這個最好的時代,因為讓我們有這個機會進入到自媒體。”但與此同時他也說,因為選擇了自媒體,就意味著選擇了吃苦。
新榜:一開始就起了阿翔這個名字嗎?
阿翔:第一個名字想的是阿瑪,叫了一個星期,被很多人罵了,后來改成阿翔。當時這個字還不是現(xiàn)在這個意思(笑)。
新榜:你們有近百個公眾號,已經(jīng)注冊了多少公司?
阿翔:有十個吧,但不都是我注冊的,有些是讓別人代我注冊的。
新榜:現(xiàn)在團隊有多少人?人員構成和分工是什么樣的?
阿翔:兩地加起來七八十個人。漢語言文學專業(yè)的人比較多。目前針對不同類型的號會分一些小組,比如上海本地號一個小組,做電影的號一個小組,做文摘轉(zhuǎn)載的一個小組等等。
“比如做10個號,都不太行,就砍掉8個”
與許多被稱為“草根自媒體”的同行一樣,阿翔們殺伐決斷。
他們大多不是專業(yè)出身,沒有標準的入行模式,也沒有偶像包袱,大不了摸黑各條路子走一通。但優(yōu)勢也顯而易見,韌性強,方法靈活多變,成不了也罷,成得了就是所謂的“悶聲發(fā)大財”。
▲ 右二阿翔
“我們這種模式就是賺錢啊,簡單粗暴,增粉接廣告,做梯隊,我們不想做大而精的東西,就想做小而美,做得多一些,但我們愿意不斷嘗試新的東西,不行停了再做別的?!惫娞枴安欢笫濉钡倪\營者張海寧說,“所以有時候會突然聽到一個號,哦原來這也是我們公司的……”
據(jù)阿翔介紹,目前公司成員基本上都負責內(nèi)容運營,但人員成本僅占到10%。
重點在運營的號有“不二大叔”“不二長老”“上海頭條”“電影派”“健康圈”“我是種草囤貨菌”“很上海”“她漫畫”等。
其中,“健康圈”和“不二大叔”都有上百萬粉絲,微博@不二大叔說 粉絲數(shù)超150萬;“上海頭條”68萬粉絲;“電影派”50萬粉絲;“很上?!?萬粉絲,做的是上海話配音視頻。
相較能在公號圈內(nèi)功成名就,他們更在意一個號能否快速增粉和變現(xiàn),為公司帶來實際的收益。“相對于高端大氣上檔次的成功學,接地氣的挫折學可能更有實用價值?!卑⑾枵J為。
“一般情況下三個月,也有做一年多的,看他們發(fā)展情況怎么樣,比如我們做10個號,都不太行,就砍掉8個,留下2個再嘗試,如果都運營,就會拖累其他業(yè)務發(fā)展?!卑⑾枵f,“就算三年以后我們把這個號做好了,但也只有這一個號,可能做了三年沒變現(xiàn),還是先生存吧,有了錢也可以去投資別的號?!?/p>
新榜:你們都有哪些漲粉的方法呢?
阿翔:很多吧,廣點通,wifi合作,照片打印機,微博導粉,小測試小游戲……
新榜:之前說你們不會做比較重的,自己不擅長的東西,比較電商,而且會投資一些號,可能會投資一些什么樣的號呢?
阿翔:現(xiàn)在才剛開始做,開始聯(lián)系人,會投一些比如只有十萬粉,但一個人幾個月做出來的,我們覺得潛力相當大,相當于投人吧,之后能合作的很多,比如代理廣告,比如打造網(wǎng)紅,有很多可以做的我感覺。電商我們不適合做,但也可以投一些有潛力的電商。
新榜:你們最近打算做什么號?現(xiàn)在還是會經(jīng)常嘗試做新的號嗎?
阿翔:最近想買只狗和貓,做個寵物號,打造成網(wǎng)紅,有點像馬達那種,想嘗試一下,不過還在挑。其實現(xiàn)在的變動也不會那么多,公司起步階段什么都可以嘗試,現(xiàn)在人比較多了,嘗試成本會增加。
“女朋友天天看這個號,說要分手”
按照阿翔“做一組砍一批”的風格,“不二大叔”算是在這個過程中突圍的少數(shù)公眾號之一。
據(jù)介紹,“不二大叔”如今日增粉五六千,粉絲數(shù)已接近110萬。背后的運營者只有兩個人。
“我們手頭都有清單,每天固定看哪些人的文章,然后做篩選、整合、調(diào)整,內(nèi)容可能會有適當調(diào)整,會寫明,也會事先溝通?!睆埡幐嬖V新榜。
▲ “不二大叔”目前粉絲數(shù)
從內(nèi)容上來看,“不二大叔”主要圍繞著女性的情感價值觀。現(xiàn)在每天發(fā)布5-6條,最后一條是互動,其他全部都是轉(zhuǎn)載;前幾條偏向情感,倒數(shù)第二條傾向于實用性,比如生活百科、職場技能。
“其實你去觀察一些情感作者會發(fā)現(xiàn),每段時間大家關注的熱點都很接近,比如之前有結(jié)婚潮,結(jié)婚到底好不好,我們也是根據(jù)這些時間段大家都在關注的稿件,找一兩篇比較火的,閱讀也比較高的轉(zhuǎn)載?!睆埡幷f,“除了公眾號,還會找天涯、知乎、豆瓣,也有一些固定合作的作者,大部分都是免費轉(zhuǎn)載?!?/p>
▲ “不二大叔”部分文章標題
從轉(zhuǎn)載的標題來看,“不二大叔”頗有些辣雞湯的風范。面向受眾主要是“輕熟女未滿、知識女性、初入職場的女性”。
“之前有留言說,他的女朋友天天看這個號,要跟他分手,他想花錢寫篇文章發(fā)在頭條,給他女朋友看,我們沒讓放?!卑⑾枵f。
已成為百萬大號的“不二大叔”背后,是諸多頗具潛力但渠道能力較弱的優(yōu)質(zhì)寫作者??焖俎D(zhuǎn)載、資源互換的方式,使“不二大叔”用最短的時間、最低的成本聚攏眾多用戶,具備變現(xiàn)資格。
在一定程度上,“不二大叔”也為這些獨具個性的小眾寫作者搭建了一條關注渠道,雖然對于寫作者的實際獲益,仍十分有限。
新榜:為什么選擇做情感類的轉(zhuǎn)載?聯(lián)系轉(zhuǎn)載的溝通成本也高,如果聯(lián)系不到怎么處理?
阿翔:太垂直的我們不專業(yè),情感類的大家有共同體會,很多人已經(jīng)做得比較好了,門檻也低,關注人群也非常廣。如果沒聯(lián)系到授權,就只能不轉(zhuǎn)載。之前有粉絲投訴,誤以為我們沒聯(lián)系授權抄襲原創(chuàng),導致文章被刪。
新榜:“不二大叔”目前已經(jīng)開始接廣告了嗎?
阿翔:剛開始接,目前頭條不接,其他位置3萬。其實為了用戶體驗,也拒絕過很多不合適的廣告。之后會嘗試多種玩法,比如音頻,視頻類。
新榜:除了轉(zhuǎn)載,會嘗試約稿嗎?
阿翔:約稿不一定閱讀量好,對于轉(zhuǎn)載,我們能大概知道這篇文章的情況。除了找閱讀數(shù)高的文章,我們也會找一些粉絲幾千的小號,文章閱讀數(shù)可能是一萬,但放在“不二大叔”可能有10w+的潛力。