一、    什么是第三方登錄

所謂的第三方登錄，是說基于用戶在第三方平臺(tái)上已有的賬號(hào)和密碼來快速完成己方應(yīng)用的登錄或者注冊的功能。而這里的第三方平臺(tái)，一般是已經(jīng)擁有大量用戶的平臺(tái)，國外的比如Facebook，Twitter等，國內(nèi)的比如微博、微信、QQ等。

二、    為什么要用第三方登錄

第三方登錄之所以會(huì)被較為廣泛地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上使用，是因?yàn)樗幸韵聨讉€(gè)優(yōu)點(diǎn)：

對普通用戶

1、 相比于本地注冊，第三方登錄一般來說比較方便、快捷，能夠顯著降低用戶的注冊和登錄成本，方便用戶實(shí)現(xiàn)快捷登錄或注冊。

2、不用費(fèi)盡心思地應(yīng)付本地注冊對賬戶名和密碼的各種限制，如果不考慮昵稱的重復(fù)性要求，幾乎可以直接一個(gè)賬號(hào)走遍天下，再也不用在大腦或者什么地方記住N多不同的網(wǎng)站或App的賬號(hào)和密碼，整個(gè)世界一下子清靜了。

3、在第一次綁定成功之后，之后用戶便可以實(shí)現(xiàn)一鍵登錄，使得后續(xù)的登錄操作比起應(yīng)用內(nèi)的登錄來容易了很多。

4、對于某些喜歡社交，并希望將更多自己的生活內(nèi)容展示給朋友的人來說，第三方登錄可以實(shí)現(xiàn)把用戶在應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)同步到第三方平臺(tái)上，省去了用戶手動(dòng)發(fā)布動(dòng)態(tài)的麻煩。但對于某些比較注重個(gè)人隱私的用戶來說，則會(huì)有一些擔(dān)憂，所以龍哥所說的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是有前提的。

對應(yīng)用

1、因?yàn)榻档土擞脩舻淖曰虻卿洺杀?，從而減少由于本地注冊的繁瑣性而帶來的隱形用戶流失，最終提高注冊轉(zhuǎn)化率。

2、對于某些應(yīng)用來說，使用第三方登錄完全可以滿足自己的需要，因此不必要設(shè)計(jì)和開發(fā)一套自己的賬戶體系。

3、通過授權(quán)，可以通過在第三方平臺(tái)上分享用戶在應(yīng)用內(nèi)的活動(dòng)在第三方平臺(tái)上宣傳自己，從而增加產(chǎn)品知名度。

4、通過授權(quán)，可以獲得該用戶在第三方平臺(tái)上的好友或粉絲等社交信息，從而后續(xù)可以針對用戶的社交關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行有目的性的營銷宣傳，為產(chǎn)品的市場推廣提供另一種渠道。

對第三方

1、增加用戶對平臺(tái)的依賴，用戶越多使用本平臺(tái)的第三方登錄，就代表著平臺(tái)對該用戶的粘性越高。

2、獲得更廣泛的影響力，只要用戶使用提供第三方登錄的應(yīng)用，那么這個(gè)提供第三方登錄的品牌就會(huì)被用戶瀏覽，有利于對平臺(tái)的拉新和促活。

三、    使用第三方登錄要注意的地方

任何事物都是有兩面性的，盡管第三方登錄具有以上所述的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在著一定的問題需要產(chǎn)品經(jīng)理們注意，龍哥將他們在這里列出來，供大家參考：

對用戶

一旦自己的第三方賬戶出現(xiàn)問題，比如被第三方平臺(tái)封號(hào)，或者賬號(hào)被盜，則會(huì)發(fā)生相應(yīng)的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)丟失或者數(shù)據(jù)泄露。這個(gè)時(shí)候即使注冊一個(gè)新賬戶，之前在應(yīng)用內(nèi)所有的記錄也是無法恢復(fù)的。

對應(yīng)用

1、對于有自己本地注冊需求，并且提供第三方登錄的應(yīng)用而言，需要考慮第三方賬號(hào)和本地賬號(hào)的對接問題，產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)對接方案，研發(fā)也要正確實(shí)現(xiàn)這個(gè)對接方案，會(huì)帶來一定的額外工作量；此外，如果這個(gè)問題處理不好，很容易導(dǎo)致同一個(gè)用戶在應(yīng)用上存在多個(gè)賬號(hào)的情況，為用戶在平臺(tái)上的操作帶來了困擾。

2、一旦第三方登錄出現(xiàn)問題，比如出現(xiàn)服務(wù)宕機(jī)，或者停止提供登錄服務(wù)，將會(huì)對應(yīng)用的后續(xù)發(fā)展造成一定的風(fēng)險(xiǎn)。

四、    第三方登錄的實(shí)現(xiàn)方式

目前第三方登錄的實(shí)現(xiàn)方式一般來講有兩種：

1、純登錄

2、登錄+賬號(hào)綁定

龍哥下面將分別來聊聊這兩種實(shí)現(xiàn)方式的細(xì)節(jié)：

純登錄方式

實(shí)現(xiàn)策略

使用第三方賬號(hào)直接登錄，即可擁有完整的同本地注冊用戶相同的待遇。

​優(yōu)勢

簡單、快捷，用戶第一次只需要登錄第三方平臺(tái)并將登錄許可授權(quán)給應(yīng)用即可，只要成功，后續(xù)就能像應(yīng)用注冊用戶一樣使用應(yīng)用內(nèi)所有服務(wù)。

劣勢

賬號(hào)體系在別人手里，一旦第三方登錄出現(xiàn)問題，會(huì)面臨用戶及用戶數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)，給應(yīng)用的可持續(xù)發(fā)展帶來一定的隱患，只是，考慮到目前提供第三方登錄的平臺(tái)的實(shí)力，這種隱患的發(fā)生是一個(gè)小概率事件。

適用場景

如果你所開發(fā)的應(yīng)用定位與分享、評論、社交，并不涉及必須進(jìn)行創(chuàng)建應(yīng)用賬號(hào)的復(fù)雜功能，是比較輕量級(jí)的應(yīng)用，那么你可以選擇放棄自主的應(yīng)用賬號(hào)體系。比如今日頭條、一點(diǎn)資訊等資訊類應(yīng)用，還有網(wǎng)易云音樂等音樂類應(yīng)用。

登錄+綁定方式

使用第三方登錄后，要求綁定應(yīng)用內(nèi)賬戶（如果用戶有，則直接綁定，否則需要走應(yīng)用內(nèi)的賬號(hào)注冊流程）。

這種實(shí)現(xiàn)方式總體上來講，對應(yīng)用和用戶都是有一定好處的。

對應(yīng)用來講：第一、可以將用戶信息牢牢抓在自己手里，防止被第三方拒絕提供服務(wù)后丟失本應(yīng)用積累的用戶；第二、可以拿到更多用戶的聯(lián)系信息，比如郵箱、手機(jī)號(hào)碼等，可以為后續(xù)的持續(xù)營銷打下基礎(chǔ)；第三、可以避免一個(gè)用戶多個(gè)賬號(hào)同時(shí)存在的情況發(fā)生。

對用戶來講：主要是可以防止第三方登錄關(guān)閉登錄服務(wù)之后，無法找到自己在應(yīng)用內(nèi)的信息的風(fēng)險(xiǎn)。

至于具體的綁定方式，有兩種常規(guī)的做法：立即綁定和延時(shí)綁定。接下來龍哥將分別聊聊。

（一）、登錄+立即綁定賬號(hào)

實(shí)現(xiàn)方式

使用第三方登錄后立即需要綁定應(yīng)用內(nèi)賬號(hào)。

優(yōu)勢

使得應(yīng)用內(nèi)的賬號(hào)體系比較規(guī)整，避免同一個(gè)用戶產(chǎn)生不同的賬號(hào)，也進(jìn)一步避免了同一個(gè)用戶不同賬號(hào)之間的數(shù)據(jù)合并工作。

劣勢

這種方式給用戶的體驗(yàn)不太好，尤其是用戶沒有本地賬號(hào)的時(shí)候，真的很讓人討厭啊，不但么有減輕用戶的注冊成本，反而增加了，給用戶的感覺是還不如直接注冊，多此一舉。

適用場景

對于店大的應(yīng)用，你完全可以這么干，比如京東、唯品會(huì)這種級(jí)別的，因?yàn)槟銓τ脩舻奈ψ銐?，他為了獲得應(yīng)用的服務(wù)，能夠忍受這樣的額外麻煩。

但對于剛起步的應(yīng)用，拉新是比較重要的任務(wù)和業(yè)績指標(biāo)，這么干則有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@樣的用戶體驗(yàn)是非常糟糕的，用戶很可能因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)而罵娘，然后棄你而去。

（一）、登錄+延時(shí)綁定賬號(hào)

實(shí)現(xiàn)策略

將第三方登錄和賬號(hào)綁定進(jìn)行解耦，用戶在第三方登錄后會(huì)獲得部分本地注冊用戶的權(quán)限，但在一些關(guān)鍵點(diǎn)上卡住，引導(dǎo)用戶綁定一個(gè)本地賬號(hào)，這種做法在用戶的便捷性和應(yīng)用的安全性上取得了一個(gè)最好的平衡。

優(yōu)勢

第一、可以，降低注冊成本，迅速將第三方登錄帶來的流量留在應(yīng)用內(nèi)，提高應(yīng)用的注冊轉(zhuǎn)化率；第二、給用戶的體驗(yàn)更貼近于用戶的期望（因?yàn)榈卿浿笤俚卿浻脩艉茈y理解的），第三方登錄后可以使用應(yīng)用了，哪怕是部分功能。

劣勢

會(huì)造成一個(gè)用戶在綁定應(yīng)用內(nèi)賬號(hào)之前會(huì)擁有多個(gè)個(gè)人賬戶，一來給用戶的使用造成一定的困擾，二來會(huì)因?yàn)楹罄m(xù)的賬號(hào)合并帶來一定的產(chǎn)品和研發(fā)工作量。

適用場景

比較適合于剛起步階段，同時(shí)僅僅第三方登錄滿足不了全部功能需要的應(yīng)用，比如電商或者O2O類型的應(yīng)用，因?yàn)檫@樣的應(yīng)用一般會(huì)需要用戶的手機(jī)號(hào)，而這個(gè)信息第三方登錄是提供不了的。

最后總結(jié)一下就是應(yīng)用賬號(hào)登錄與第三方登錄均有利弊，無論何種選擇，力求尊重用戶，為用戶帶來方便這個(gè)大方向總是不錯(cuò)的。至于具體選擇，則要結(jié)合自己產(chǎn)品的形態(tài)、定位、風(fēng)格以及愿景來進(jìn)行選擇，不同場景使用不同的實(shí)現(xiàn)方式，具體問題具體分析，任何試圖用一個(gè)方子處理所有問題的企圖都是有風(fēng)險(xiǎn)的。