“一個普通人,如果想月入過萬,每天必須要直播8個小時,至少堅持三個月。”也就是說,前期需要720小時的“苦練”。
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涂完唇釉輕抿嘴唇,修容棒輕輕拭過鼻梁,望著攝像頭里姣好的妝容,二萱覺得今天的直播可以開始了。
二萱是一個出生于1999年的山東姑娘,但在虎牙直播平臺,她是擁有1萬名粉絲的主播。從初次開播到擁有1萬粉絲,二萱只花了一個月,在開播的日子里,她的粉絲平均每天會給她“刷”價值700到1000元人民幣的禮物。這1000元里,550元是直播平臺的抽成,剩余450元才歸二萱和她的經(jīng)紀公司所有。
網(wǎng)紅主播能創(chuàng)造出收益,經(jīng)紀公司和直播平臺在背后的助推起到很大作用。
直播平臺也是資本的寵兒。2017年5月,熊貓直播宣布獲得10億元人民幣B輪融資,在此之前,花椒直播、虎牙直播等也都獲得了上億元的融資。
如果把網(wǎng)紅比作商品,直播平臺就是商場,而經(jīng)紀公司就是批量生產(chǎn)商品的流水線。通過新老主播連麥、互刷禮物、買熱門等推廣手段,經(jīng)紀公司“制造”出了千千萬萬個二萱。隨著直播平臺日益增多,培養(yǎng)一名網(wǎng)紅的成本也越來越高。
“變現(xiàn)的渠道越來越多樣化,只要你有粉絲,機會是不愁的?!币晃恢辈バ袠I(yè)從業(yè)者說。
▲ 2016年9月27日,一位主播的公寓,這里也是她的“工作間”。新京報記者 彭子洋 攝
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普通人的網(wǎng)紅夢
一個月“掙”1500元禮物才有1000底薪
新華網(wǎng)在《95后的謎之就業(yè)觀》中列出數(shù)據(jù)稱,48%的“95后”選擇不就業(yè),對于最向往的新興職業(yè),54%的“95后”選擇當主播、網(wǎng)紅。
隨著直播平臺的火熱,和二萱一樣的少男少女投入了這場轟轟烈烈的“造星”運動,希望自己是下一個網(wǎng)紅。
河北姑娘許小佳(化名)就是如此,她正在讀大學三年級,想通過兼職的方式成為網(wǎng)紅。通過一個朋友介紹,她去了北京一家網(wǎng)紅經(jīng)紀公司兼職。
根據(jù)這家經(jīng)紀公司的招聘啟事,許小佳只要每天直播2到4小時,月收入就可以超過2萬。“這讓我很心動?!?/span>
但當真正干起主播時,許小佳才發(fā)現(xiàn)招聘啟事里的宣傳只是“看上去很美”:“第一個月是實習期,底薪只有1000元,經(jīng)紀公司要求我在人人直播平臺上每個月至少完成22個小時的直播量,同時實現(xiàn)15萬‘星光值’,才能拿到底薪?!?/span>
在人人直播,15萬星光值意味著1500元人民幣,這對于初入行的許小佳并不簡單?!按_實是有人和我聊天,但送禮物的人很少,很多時候沒有人和我互動,只能一個人‘尬聊’。”
6月1日到6月23日,許小佳每天直播2小時,總共拿到了5萬星光值,只完成了經(jīng)紀公司規(guī)定數(shù)量的三分之一。眼見這個月的任務量無法完成,許小佳在主播工作群里被老板點名了:“小佳你的妝容很有問題,直播背景也不吸引人,如果完不成這個月的任務量,我只能給你發(fā)500元底薪了?!?/span>
許小佳告訴新京報記者,老板對主播有著嚴格的要求,比如直播時不允許素顏,不允許談論自己的感情生活等。公司有5名運營人員實時“盯梢”主播,發(fā)現(xiàn)違反公司規(guī)定一次,就罰款50元。
6月22日,新京報記者應聘了許小佳所在的經(jīng)紀公司,在提交了一份視頻簡介、三張照片并審核一天后,被錄取為這家公司的主播。
經(jīng)紀公司承諾,每個月播滿22小時,就可以得到1000元底薪,如果有粉絲“刷禮物”,可以獲得40%的提成。
為了使記者這類“新人”更快入職,公司特別進行了線上“培訓”:先試播一次,再由一位主播培訓師向新主播進行答疑解惑與傳授經(jīng)驗。
新京報記者隨后在人人直播平臺進行了試播。試播中,觀看人數(shù)在4分鐘內(nèi)從0跳到了211,雖然“觀看人數(shù)”一直在跳動,但并未有人和記者互動,只有聊天公屏下不時顯示的“XXX進入直播間”顯示出有人活動的痕跡。
根據(jù)平臺顯示的數(shù)據(jù),記者直播的一個半小時里,總共有4365人觀看,獲得219個贊,得到一個星光值。
“那些觀看人數(shù)和贊都是虛的,只有公屏上顯示的進入直播間的人以及星光值是真實的。”主播培訓師說。
“根據(jù)我的統(tǒng)計,一般10個來應聘主播的人,只有2個真正能通過直播創(chuàng)造效益。”在直播圈沉浮4年,擁有自己的經(jīng)紀公司的何明告訴記者。照此概率,一名普通人想通過努力成為普通網(wǎng)紅的成功概率為五分之一。
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職業(yè)主播的“工作”
下午3點播到凌晨6點,有人刷禮物就不睡
相比“兼職”的許小佳,二萱則是一個不折不扣的職業(yè)主播,她的工作地點就在經(jīng)紀公司提供的直播室內(nèi)。
5月初,二萱以5000元的底薪簽約了山東音度文化傳媒有限公司,成為職業(yè)主播。拿到底薪的前提是每天直播至少6小時,每個月必須完成在虎牙直播平臺上粉絲給刷3000元禮物的“任務量”。
對二萱來說,完成這一任務并不難:“第一天直播,就有一個粉絲給我刷了600元的禮物,說是我的鐵粉,會一直支持我。后來隨著我對平臺的熟悉,慢慢看到粉絲增加數(shù)量從每天200、600上漲到每天1000,最終達到1萬多的訂閱量,粉絲們每天給我刷的禮物在700元到1000元不等”。
二萱的“主播事業(yè)”之所以相對順利,和她此前有過主持節(jié)目的經(jīng)驗有關。
二萱的主播風格是“接地氣”式,“一般就是和粉絲們聊天,找其他主播連麥‘PK’,有時唱唱歌?!?/span>
6月24日下午,見到記者時,二萱剛剛睡醒,“昨天從下午3點播到了凌晨5點,前天更晚,播到了凌晨六七點。有粉絲說萱萱不要下,聊到天亮,我就和他們一直玩到凌晨?!?/span>
“對主播來說,粉絲就是‘上帝’,是經(jīng)濟來源,初期主播要做的就是盡全力取悅和留住粉絲,所以如果有一個粉絲說要給你刷禮物,基本上任何主播都不會拒絕。哪怕你要睡了,如果有人說給你刷1000元禮物,你還睡嗎?”一位曾在直播平臺任職的人士說。
與許小佳直播時手持手機,背靠宿舍的白墻不同,二萱的配備顯得更“專業(yè)”:直播間里的攝像頭是從上往下拍的,角度已經(jīng)固定好,旁邊還有打光板。
每次直播前要花半個小時化妝,二萱說,“一定要從電腦上看妝容效果,一般需要打底妝,做側影,用修容棒讓鼻子顯得立體,最后還得注意高光。一些平時看來很夸張的妝容在攝像頭里就成了淡妝。”
▲6月24日,一位主播在直播間化妝。 新京報記者 羅亦丹 攝
職業(yè)主播還定期接受培訓。
“基本上直播前會給她們做一次培訓,入職后每星期還會有一次專業(yè)培訓。對于新人來說,培訓首先是如何熟悉平臺,直播時如何保持狀態(tài),怎么和粉絲溝通等,熟悉后,我們會有專門的妝容師來教妝容。”6月24日下午,山東音度文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王鑫華告訴記者。
何明表示,提高在線時長是度過初期粉絲積累期的必需措施?!爸鞑ブ挥蟹e累一定量的粉絲,才能達到能獲得穩(wěn)定收益的‘臨界值’,即主播可以從粉絲們刷的禮物里獲得穩(wěn)定收益,達到平臺可以養(yǎng)她的水平;同時主播的粉絲能夠把主播推薦給身邊的朋友,使粉絲不斷上漲,形成良性循環(huán)?!?/span>
二萱目前剛剛開播十天,收入只有幾千塊錢,但她的夢想是成為虎牙平臺中上游以上的主播。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,這部分主播的粉絲數(shù)量從幾十到上百萬不等,月收入能達到幾十萬元?!耙肟焖俜e累粉絲達到中上水平,只能自己多加直播時間?!?/span>
在王鑫華看來,現(xiàn)在市場上許多“3到6小時把人培養(yǎng)成網(wǎng)紅”的廣告太虛,主播的粉絲必須一點一點積累起來,“一個普通人,如果想月入過萬,每天必須要直播8個小時,至少堅持三個月?!币簿褪钦f,前期需要720小時的“苦練”。
何明也同意這一說法,“三個月后,粉絲人數(shù)基本就固定了。”
“就算人數(shù)固定了,也不意味著這個主播能夠一直‘順風順水’。我分析自己公司旗下主播的禮物打賞曲線時發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)主播獲得的禮物打賞會在直播時間達到3個月時出現(xiàn)一次峰值,之后慢慢往上走,到6個月時會出現(xiàn)下滑。主播往往會在播到8至10個月時遇到‘消極期’,在此期間受不了直播的辛苦,厭倦直播而離職的很多,包括許多優(yōu)秀主播?!北本┘t妮文化傳媒有限公司副總經(jīng)理李勇告訴新京報記者。
6月25日凌晨3點,又一次熬夜直播的二萱發(fā)了一條朋友圈:想睡又睡不著的。那種趕腳能不能體會。
一分鐘后,同樣熬夜的王鑫華在二萱的朋友圈下面打了兩個字“不能”。
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揭秘網(wǎng)紅“工廠”
吃住在直播間,平臺禮物月流水超50萬
二萱的直播間約6平米,這個窄窄的空間里除了直播時用的電腦、桌椅和燈光板外,占地最大的就是椅子后面打的地鋪,她一天的吃住全在這里。
她的隔壁是另一位主播娣第的直播間。娣第的直播間稍大一些,后面放了一個紫色的小熊。布局“豪華”的直播間屬于公司的老主播妲己,房間里鋪上了地毯和墻紙,還有一個沙發(fā)。
每個直播間的布局都是王鑫華自己設計的?!版Ъ哼@個直播間裝修花了大概3000元,每個直播間內(nèi)配的直播設備,如電腦麥克風攝像頭等加起來要8000元?!?/span>
▲6月24日,一位主播的直播間,后面是她的地鋪。新京報記者 羅亦丹 攝
王鑫華的公司位于一座寫字樓內(nèi),他包下了這棟寫字樓21層一半的房間,一間作為他自己的辦公室,其余大部分房間都打了隔斷,做成了主播的直播室。
這里就是普通人眼中的網(wǎng)紅“工廠”。這座網(wǎng)紅“工廠”由數(shù)個已打了隔斷的小房間構成,中間一條走廊,從中走過,可以看到一個挨一個的直播間,每個直播間的門上都設有玻璃觀察口,方便公司運營人員觀察主播的直播狀態(tài)。
此外,管理人員還通過電腦監(jiān)控各個主播的實時直播畫面。
▲6月24日,運營人員正從后臺觀察主播的直播情況。 新京報記者 羅亦丹 攝
“寫字樓包括數(shù)種戶型,小戶型可以隔出2個直播間,大戶型可以隔出5個直播間,平均一個戶型月租在1500元,電費每個月要六七千塊錢。算上房租、水電,設備折舊和主播培訓,每位主播一個月的運營成本在五六千塊錢以上。”王鑫華說。
王鑫華的收入基本上來自于主播在直播平臺上得到的禮物?!皩τ诙Y物,我們和平臺目前按45%:55%分成,我們會在拿到的這45%中再與主播二八分,我們二,主播八,當然現(xiàn)在大部分經(jīng)紀公司都是三七或者四六分?!?/span>
王鑫華2015年創(chuàng)立經(jīng)紀公司,到2016年,他旗下的主播數(shù)量達到12名。“當時環(huán)境比較好,平均每個主播每個月的收益在2萬元以上,公司除去所有的支出,平臺禮物流水最少在50萬元以上?!蹦壳?,王鑫華旗下有40多名主播。
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“工廠”造星
熱門推薦+連麥+互刷禮物+引流
作為經(jīng)紀公司,王鑫華的主要合作平臺是虎牙?!盎⒀赖那吧硎荵Y,YY在很久以前就有‘公會’存在,‘公會’實質(zhì)就是經(jīng)紀公司,一般普通公會要與平臺簽約,并繳納5000元的保證金,等級越高保證金越多。簽約內(nèi)容包括在YY平臺開播的主播不允許去其他平臺,以及必須滿足一些文明直播規(guī)定,如果違反了,公會會受到處罰,相應的,公會也有固定的平臺首頁熱門推薦名額。”
推薦名額就是經(jīng)紀公司獨有的“資源”。對于主播來說,上熱門推薦是積累粉絲的重要時機。
“不上推薦時可能十幾分鐘就那幾個小粉絲在和我聊天,但上了推薦就會發(fā)現(xiàn)進來的人明顯變多了,有很多人來找你聊天?!辨返谡f。
“我們選擇推薦哪些主播是有數(shù)據(jù)支撐的?!蓖貊稳A表示,“主播的粉絲每天漲了多少,誰最有人氣,我們的平臺背后都有統(tǒng)計,一般只有主播積累了一定粉絲后我們才讓她上推薦,這樣她面對很多人時不會緊張?!?/span>
除了在平臺推熱門外,王鑫華也會用其他方式推廣自己的主播,“比如安排新老主播連麥,在別的網(wǎng)站掛鏈接,再將鏈接引流向我們自己主播的直播間里等?!?/span>
網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院創(chuàng)始人孟得明告訴新京報記者,對于擁有專業(yè)推廣團隊以及水軍渠道的經(jīng)紀公司來說,可以讓新主播快速登上直播熱門吸引受眾粉絲,同時龐大的主播基數(shù),讓主播之間互刷禮物提高等級和人氣也變得簡單,這些都是主播單槍匹馬不好實現(xiàn)且耗費主播個人精力的工作。主播、經(jīng)紀公司與直播平臺三方按一定比例分成,一般來講,實力強大的經(jīng)紀公司與直播平臺的談判籌碼和分成比例會較高。
“平臺為主播引流,主播為經(jīng)紀公司和平臺帶來收益,經(jīng)紀公司則既可以為主播打廣告幫助主播成長,還可以規(guī)范主播行為,讓平臺方省去教育和管理主播的成本,三方共同分配直播市場的蛋糕?!泵系妹鞅硎?。
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經(jīng)紀公司的窘境
跟色情打擦邊球,“私下交易攔不住”
與王鑫華旗下主播大多數(shù)是“萌妹子”不同,劉宇(化名)的主播均以才藝吸引眼球。
劉宇來自江蘇,2016年他在本省的一個地級市開設了自己的直播室,但他并沒有創(chuàng)建自己的“公會”,而是選擇在線上掛靠了其他“公會”,做經(jīng)紀人。
“我旗下的主播大多來自藝術學校,3個主播每個月可以創(chuàng)造30萬元的收入,其中有3萬元是我的凈利潤?!?/span>
“我之前所在公會主要是‘聊騷’,即不限制主播講葷段子,這樣能更快地吸粉,打賞往往也更高,但不是長久之計?!眲⒂钔嘎?,任何直播平臺想要發(fā)展壯大,就難以避免地會跟色情打上“擦邊球”,其中一些更是涉及錢色交易?!澳阆胂?,為什么一些游客可以死心塌地地給你刷禮物?!?/span>
“此前有一個土豪經(jīng)常給我的主播打賞,我們關系很好。后來有一天他來江蘇找我玩,直接拿了20萬現(xiàn)金擺在桌子上,讓我找旗下的一位主播來陪他,如果主播來了還會額外給這個主播20萬。說實話我一年的利潤也就20萬,能不心動嗎?!?/span>
那天,劉宇在辦公室一夜沒睡,最后回絕了那個土豪的要求。后來,土豪給他旁邊的一家公會刷了40萬元。
新京報記者對比多家直播平臺的主播規(guī)范條例發(fā)現(xiàn),大多數(shù)平臺都設有“不允許男主播赤裸上身,不允許女主播衣著暴露”等規(guī)定。但如果主播不在平臺上,而是私下里與游客交易,則并不觸犯這些規(guī)定。
劉宇表示,經(jīng)紀公司和平臺肯定是不允許主播涉黃的,公司管理能看到主播和粉絲的私聊記錄,但如果一些管理和主播串通,主播在私下里和土豪交易是“攔不住的”。
“一個主播的粉絲可能有10萬,但只有1萬是真正可以給她刷禮物的,一些土豪粉絲的禮物刷量可能占了一半,所以取悅土豪的經(jīng)紀公司能更好地發(fā)展。和他們搞好關系,直播平臺一有任務,他們可以幾十萬上百萬地刷禮物。如果沒有土豪的支持,除非你的主播非常牛,否則很難賺到錢?!眲⒂钫f。
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直播不好干了?
“只要你有粉絲,機會是不愁的”
2017年,劉宇把公司的主播模板從聊騷改為才藝型,損失了不少之前的粉絲?!爸挥凶哌@條路才是長久之計,但說實話改完模板后,主播的禮物一下子少了很多,有的直接辭職不干了,現(xiàn)在我的公司只能維持運營,對于未來的發(fā)展我很頭痛?!?/span>
不斷涌現(xiàn)出的新直播平臺也分流了直播觀眾,不少經(jīng)紀公司都感覺2017年的直播行業(yè)不如2016年好干。
“目前臨沂地區(qū)的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司已經(jīng)倒閉了五六家了,我這里的收入也大不如前,2016年平均一個主播一個月賺2萬,現(xiàn)在一個主播最多賺1萬。”王鑫華說,“現(xiàn)在直播端越來越多了,從PC端到手機端,但是看直播的人只有這么多,人都被分流了。我也嘗試過從虎牙跳到其他平臺做直播,但叫8名主播在某個手機直播平臺上嘗試一星期后,只賺了500元。”
6月27日,記者在IT桔子創(chuàng)投數(shù)據(jù)平臺上以“直播”為關鍵詞搜索,搜索結果顯示有570家公司正在從事直播相關業(yè)務。
何明在創(chuàng)立自己的經(jīng)紀公司之前,是一個游戲直播選手。“現(xiàn)在確實不如以前好做?!钡J為,只要抓住機會,網(wǎng)紅經(jīng)紀公司還是能賺錢的。
例如除傳統(tǒng)的禮物分成外,網(wǎng)紅還可以接廣告?!白铋_始的時候我們只培養(yǎng)了兩個主播,直播時一個在線人數(shù)30萬,另一個在線人數(shù)40萬,可以保證公司運作下去,而他們光接廣告的費用一個月就有12萬元?!焙蚊髡f。
不少商家在這之中找到精準營銷的機會。
6月25日,北京未來廣場組織“624瘋搶節(jié)”,一家北京網(wǎng)紅經(jīng)紀公司派出10名網(wǎng)紅主播參與了現(xiàn)場直播?!?0名網(wǎng)紅主播在線直播觀看人數(shù)400余萬,當日未來廣場客流量破3.9萬,銷售破650萬?!边@家經(jīng)紀公司的老板在朋友圈寫到。
“主播變現(xiàn)的渠道除傳統(tǒng)的禮物打賞外,還可以從事互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商、接品牌廣告,可以說主播變現(xiàn)的渠道越來越多樣化,只要你有粉絲,機會是不愁的?!币晃恢辈バ袠I(yè)從業(yè)者表示。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》顯示,2017年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長57.3%;中國網(wǎng)紅粉絲總人數(shù)達到4.7億人,增長20.6%。2016年,國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模208.3億元,較2015年大幅增長180.1%;艾瑞咨詢預測,2017年泛娛樂直播市場規(guī)模將達432.2億元,同比增長107.5%。