日更是大部分公眾號的選擇，就像每個人一到中午就犯難今天吃什么一樣，日更對于新媒體編輯或自媒體人意味著每天都要面臨一個問題：今天寫什么？
選題那么多，我都想寫寫，俗話說萬事開頭難，一篇文章從零到一最初始就是選題，所以今天咱們就來聊聊如何找選題。
說到如何找選題其實這個問題還是挺大的，以我的個人經(jīng)驗來看，這個問題中其實包含了新媒體編輯在內(nèi)容創(chuàng)作過程中的四個小問題，也就是如何篩選立題？如何區(qū)分于其他平臺表達我們的立意？如何找到切入點？以及如何組織選材支撐選題？
所以今天我們就來各個擊破一下。
當我們把內(nèi)容作為一種產(chǎn)品，立題就相當于產(chǎn)品設(shè)計，那讓我們回歸到傳統(tǒng)營銷上來，當我們要做一個產(chǎn)品先要從哪些方面入手去考量呢？
1.一個重要模型，讓你立于不敗之地
日本戰(zhàn)略研究的領(lǐng)軍人物大前研一曾提出一個著名的3C戰(zhàn)略三角模型，強調(diào)的是成功戰(zhàn)略有三個關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營戰(zhàn)略時，都必須考慮這三個因素，分別是自身、消費者和競爭對手。
比如OPPO做一款新手機，它需要考慮自己的品牌定位：拍照手機，研發(fā)主要精力也投入到對拍照手機的科技變革上。
消費者需求是更清晰的拍照，尤其是隨著自媒體的盛行，大家對直播產(chǎn)生了濃厚的興趣，主播需要高清的前置攝像頭，觀眾也需要更省電的觀看主播節(jié)目等等。
競爭品牌手機的現(xiàn)狀是后置攝像頭像素已經(jīng)很高，而前置攝像頭像素普遍較低。
所以在這三個方面的分析之下才會誕生更受市場歡迎的新產(chǎn)品。
同理，我們回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上來，選題文字也是新媒體人的產(chǎn)品，同樣我們也需要在內(nèi)容創(chuàng)作之前對其進行分析。
我們要做自身分析，要做讀者分析，也就是我們的消費者，要做競爭對手分析，也就是同類公眾號。
第一方面就是自身定位。
在你定位的垂直領(lǐng)域?qū)ふ疫x題，而不是想到什么寫什么。
想必在做號之初，你就應(yīng)該對平臺有一個基本的定位。
2.一個系統(tǒng)，讓你找到最清晰的公眾號定位
和品牌定位一樣，要有CIS系統(tǒng)，它是區(qū)分你和其他平臺的一套完整的識別系統(tǒng)。包括理念識別系統(tǒng)，形象識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)。
理念識別系統(tǒng)比如你這個新媒體平臺的愿景，目標，價值觀，經(jīng)營理念……
還有你的VI形象識別系統(tǒng)，比如你公號頭圖的風格，文章的固定字號、字體、行間距、配圖、落款……
BI行為識別系統(tǒng)，包括你與讀者之間經(jīng)常做的互動活動。比如抽獎、送獎品，或者在每篇文章下固定有一個問題，讓粉絲來互動回答，或者社群運營的模式。
我們以羅輯思維這個公眾號為例，他的定位是：一位勤勞的伴讀書童，知識大管家。他的目標是讓關(guān)注他的人每天比別人知道的多一些。他的價值觀是幫助你高效率的閱讀和漲知識。
他的行為系統(tǒng)包括他每天6點38分會發(fā)布一條60秒語音，他會在開頭幾秒鐘說明回復(fù)的關(guān)鍵詞方便你查詢相關(guān)文章。（此課程籌備期間，羅輯思維公眾號更改為推送圖文信息）
他的頭像就是用羅振宇本人這樣一個高識別度的形象。
所以他的所有推送一定都是圍繞他的CIS來做的。
3.找選題前，最該解決的2個重要問題
我們可以審視一下我們自己的平臺。在我們每天做選題的時候，自問自己這樣幾個問題：
1、今天的這個選題與我平臺的定位相符嗎？
2、這個選題能讓讀者對我們平臺的認知與我們的定位更近一步嗎？
如果你的定位是職場女性成長平臺，選題卻集中在婆媳關(guān)系、反腐熱播劇的評論，或者你定位家庭健身干貨，卻偶爾推送健身房里的搞笑視頻或是接零食廣告就顯然有點跑偏了。
在自身分析的環(huán)節(jié)上，我們還需要提前勾勒全面內(nèi)容管理樹型圖，從中選取合適選題。
4.如何從茫茫選題中，找到用戶最喜歡的呢？
知道了目標方向，現(xiàn)在我們要開始走在去往目標的路上了，那如何在路邊茫茫選題地里撿出讀者喜歡的，符合平臺定位的呢。
這里我要祭出我的全面內(nèi)容管理樹形圖給大家了。這個模型我在過去微課中提到過，其實是源于全面質(zhì)量管理理論，“人機料法環(huán)”是全面質(zhì)量管理理論中的五個影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素。它是為了對生產(chǎn)進行全面管理而提出的五個要素，也就是說，這五個方面涉及了生產(chǎn)過程中的方方面面。
而我們進行內(nèi)容創(chuàng)作，也是一種生產(chǎn)，所以我們可以把這個理論應(yīng)用到內(nèi)容管理中來。
我們以女性成長類平臺為例，有人說，“人”這個要素就是女人咯。其實這太籠統(tǒng)了，如果只針對女人，你就又陷入選題迷茫了，對女人說的話題那么多，從哪入手寫呢？所以我們還要對女人進行一個劃分。
比如按照年齡或者說身份劃分有：單身女性、已婚女性、孩子媽、單親母親、女兒……
根據(jù)場景或者職業(yè)劃分：女大學(xué)生、職場女性、全職太太、創(chuàng)業(yè)女性……
根據(jù)愛好劃分：愛旅行的女性、愛做飯的女性、愛健身的女性、愛手作的女性……
劃分好“人”這個要素，我們再來看看五要素中的“機”，在生產(chǎn)管理中它指的是生產(chǎn)設(shè)備或其他生產(chǎn)工具。那在內(nèi)容創(chuàng)作上，我們可以按照每種不同的人來區(qū)分，看她們會使用什么樣的工具。
比如職場女性，在工作中會用到手帳、文具、書、職場類節(jié)目、技能提升用的APP，辦公軟件等等。
愛健身的女性（瑜伽墊、健身球、跳繩、跑步機……）
愛旅行的女性（旅行APP、防曬、太陽鏡、泳衣……）
……
再來看五要素中的“料”，它在生產(chǎn)中指的是原材料，我們的內(nèi)容從人入手，所以這個“料”可以指讀者本身所具備的料。比如身體上的頭發(fā)皮膚五官，身上的服裝飾品等等。當然也包括我們需要不斷輸入的精神原材料，比如電影，書，講座，展覽，微課等等。
五要素中的“法”是指方式方法，在針對女性讀者的內(nèi)容創(chuàng)作上，根據(jù)以上的人來劃分：
如瘦身方法、育兒方法、職場技能提升方法、時間管理方法、周末出行方法、手帳選購方法、讀書筆記方法……
五要素中的“環(huán)”指的是生產(chǎn)環(huán)境，我們的讀者他們所處的環(huán)境是哪里？
還是要按照人來劃分。比如以女大學(xué)生為例，圖書館、教室、食堂、實習公司、宿舍這些都是她們可能出現(xiàn)的環(huán)境。
以愛旅行的人為例，還可以進行更深入的劃分，以景區(qū)劃分（5A級、4A級……），以國家城市劃分（歐洲澳洲日韓等），以旅游目的地種類（濱海、江河湖、濕地、民俗等）劃分，以住宿種類劃分（星級酒店、民宿等、快捷酒店）、以旅行形式劃分（參觀博物館、美術(shù)館等）
我們以愛旅行的女性為例單獨做一個樹形圖。你會發(fā)現(xiàn)第一次你做這個樹型圖的時候可能只有第一或第二級分支，但是隨著時間和經(jīng)驗的累積，你的這棵樹會慢慢長成一棵參天大樹，因為內(nèi)容不斷擴充。
所以你說你不知道寫什么其實是因為你腦海中沒有一個完整的內(nèi)容管理圖，可能今天看別人寫了個什么你也寫個什么，明天又不知道該寫什么了。
5.找到了好選題，如何決定今天寫什么？
我們現(xiàn)在有一整棵樹的選題，我們?nèi)绾螞Q定今天寫些什么呢？
在不脫離自身定位基礎(chǔ)上，可以看競爭對手寫了什么，還可以看讀者想讀什么。咱們一點一點來說。
先來看讀者的閱讀需求。讀者的閱讀需求體現(xiàn)在幾個方面，第一是體現(xiàn)在KPI的數(shù)字上。
比如轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、點贊量、評論量、增粉量和閱讀量上。根據(jù)這些數(shù)字你可以了解到什么樣的選題內(nèi)容更受歡迎。
第二是反映在熱點上，也就是大家現(xiàn)在都在看什么。
第三是體現(xiàn)在讀者反饋上。
一些老讀者因為經(jīng)常關(guān)注你的推送，也大概知道你都寫過什么，所以會在后臺留言或文章下方評論與你反饋他們還想看什么，希望你能寫什么。這部分信息也要集中收集，作為內(nèi)容管理樹的補充和參考。
6.怎樣根據(jù)讀者關(guān)注的熱點找選題？
對于新媒體文案來說，時刻保持對熱點的敏銳也是非常必要的一項職業(yè)技能。
追熱點最重要就一個“快”字。如果話題已經(jīng)被大家寫爛了，你才想起來去追，閱讀量會非常難看。
如何知道熱點過沒過去，還值不值得寫？
可以從一些趨勢查詢平臺查到相關(guān)關(guān)鍵詞來看熱度。比如在新榜上查詢《人民的名義》，可以看到從4月28日開始已經(jīng)呈非常明顯的下降趨勢了，這時熱度已過，再寫閱讀量都不會太樂觀。
這樣的趨勢平臺除了新榜，還可以看百度指數(shù)、微指數(shù)、好搜指數(shù)，如果做產(chǎn)品相關(guān)還可以看阿里指數(shù)查熱門商品。
想要快，至少我們得先知道到哪里去找熱點。
這是幾個熱點出來最快速的渠道：
A微博：新浪微博可謂熱門話題的制造機，而在這個平臺上值得關(guān)注的是這樣幾種類型的博主：一個是段子手博主，話題被他們個人或團隊行為一翻炒，會迅速升溫；第二個是媒體類博主，包括主流的傳統(tǒng)媒體、地方媒體，還包括像梨視頻這樣的資訊型視頻博主，@這里是美國、@英國報姐、@林萍在日本 這樣的中外文化傳播型博主。
新浪微博24小時榜單肯定要每天刷，定時還要刷一刷熱門和頭條。
B：知乎：自從有了知乎，基本百度知道很少有人問津了。如果沒有太多時間泡在那，可以看知乎日報，周報，來一覽近期熱門話題。
C：今日頭條、網(wǎng)易新聞這樣的平臺除了資訊外，還可以用來看網(wǎng)友評論，對于我們培養(yǎng)網(wǎng)感也非常有幫助。
D：另外通過新榜搜索關(guān)鍵詞也可以看看其他公號追這個熱點的寫作角度和使用的素材。
另一方面就是看你的競爭對手，也就是同類型公眾號，他們近期做了什么選題，他們很大程度上也是經(jīng)過市場分析和讀者分析得出的結(jié)果，不妨作為參考。選題雖一致，但立意、切入點和素材都不盡相同，所以每個號做出來的特色都完全不同。
更重要的是，根據(jù)他已經(jīng)發(fā)出的推送內(nèi)容結(jié)構(gòu)、切入點、閱讀量和讀者評論等內(nèi)容，可以了解到什么是對方忽略的，沒寫透的，不夠引人入勝的，以及讀者還想看的，這些反而是你可以有效利用的。
比如同樣一篇以解決頭發(fā)毛躁為選題的文章，可以是選什么樣的電吹風吹頭發(fā)不毛躁的好物推薦文。也可以是如何正確地洗發(fā)干發(fā)的干貨文，更可以是介紹毛躁原因為主的科普文。
立意是文章所確立的文意。它是作者的構(gòu)思設(shè)想和寫作動機。
說白了就是上學(xué)時候我們說的中心思想，比如觀點類文章的立意就是作者表達了怎樣的情感，作者對這件事持什么樣的態(tài)度，干貨類文章的立意就是作者想給讀者帶來的啟示、什么樣的價值？
比如咪蒙比較出名的文章《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，所表達的中心思想就是他們能拿5萬的薪水，是因為他們付出了5萬的努力；每一個運氣好的背后都藏著無數(shù)的努力；他們并不比別人幸運，只是比別人更能堅持。
但同樣的選題，換其他立意可以寫月薪5萬是因為挑到好的平臺，好的平臺是升職加薪的電梯。也可以寫我的助理月薪5萬是因為我給員工定的薪酬體系好，進而講講公司薪酬體系制定與員工工作熱情的關(guān)系。
再比如前陣子熱播的電視劇《人民的名義》，女性公眾平臺就會以劇中幾個女性角色入手寫婚姻的經(jīng)營。
有的號看中婚姻中的關(guān)系平等，所以他會認為侯亮平和鐘小愛這對夫妻是模范夫妻；
有的號則認為好的婚姻應(yīng)該是互相欣賞，相互扶持，覺得高小琴和祁同偉才是真正值得贊揚的愛情；
有的號就認為愛過就要有包容的心，即使分手也絕不做敵人，所以他們站高玉良和吳老師。
面對同一個選題，每個新媒體平臺都會做出自己的立意，針對個人號而言，每個人的價值觀不同，看待問題的角度不同，對事情的看法也會有不同，表達的立意就會不同。
針對平臺號來說，每個平臺在創(chuàng)立時就已經(jīng)確定了有血有肉的價值觀，它的每篇文章的立意都應(yīng)該遵循這個價值觀去闡述，所以平臺和平臺之間也會有所不同。
像有的時尚號專門針對娛樂圈明星的穿搭去吐槽，你讓它突然整個篇幅去夸人，它肯定不干，它的讀者也接受不了。包括很多吐槽電影，吐槽音樂的公號都是這樣的。
所以我們想要區(qū)分于其他的平臺表達我們的立意，一方面決絕于我們初始設(shè)定的價值觀的大方向，一方面取決于其他號對該選題給出的立意，要另辟蹊徑找到一個獨特的視角。
我們在找到選題后，最頭疼的就是如何找到切入點，還是那個原因，選題放在我們面前，它太大了，我們需要做的就是化大為小，化宏觀為微觀。從細節(jié)出發(fā)，從小故事出發(fā)，從個人出發(fā)……來切入。
想起前幾天我和同事一起討論國外電影和國內(nèi)電影的區(qū)別，我們舉了個例子，比如講戰(zhàn)爭，國內(nèi)的電影很喜歡從宏觀去講，團隊如何奮勇，一群人如何智勇雙全地對付敵人，他們好像沒什么血肉，只有精神，這些事安在誰身上都行似的。
但國外的電影就很喜歡用小故事，把戰(zhàn)爭只作為一個背景故事，講戰(zhàn)爭背景下一個普通人的故事。比如電影《小男孩》，就是講二戰(zhàn)時期，發(fā)生在一個普通8歲小男孩身上的故事，透過他的故事側(cè)面反映那段歷史。
所以很多時候，有關(guān)戰(zhàn)爭或反戰(zhàn)的電影，只針對戰(zhàn)時的普通生活、人的際遇以及心理的微妙變化，去反映大主題，同樣甚至更加能打動人心。
1.拿到一個選題，如何讓它變小，從而反映一個大主題？
那當我們拿到一個選題，如何讓它變小呢？這里來分享幾個小技巧。
（1）就是在這個選題前面或后面加詞。
比如前陣子熱門詞太極。我們在前面加“忽悠的”太極，“慢功夫”太極，在后面加太極“實戰(zhàn)”，太極“大師”，太極“打假”等等，都可以讓這個大選題化小。
（2）從人入手。
無論什么選題，最終都會回歸到人上，有人就有故事。
比如《人民的名義》，每一個人都有鮮明的性格，每兩個人之間都有千絲萬縷的關(guān)系，從人入手，你絕對能寫出不止一篇。
最近我新認識了一個專門寫劇評的專欄作者。光《人民的名義》熱播期間就以此為主題寫了16篇原創(chuàng)文章。她就非常善于從人入手，比如從侯亮平夫婦聊模范夫妻應(yīng)該什么樣，表達的立意是他們這對可不算模范夫妻，因為他們的婚姻平淡沒有樂趣，他們的婚姻中女人少見溫柔，他們的婚姻有交流但僅僅是交流。
比如從李達康夫婦的婚姻聊什么樣的女人才適合當李達康的老婆，表達的立意是婚姻是需要溝通和分享的，婚姻是需要共同付出和經(jīng)營的，婚姻是需要一旦有人主外了，另一個人最好主內(nèi)才能達成天平的平衡。
除此之外，《瑯琊榜》她寫了57篇，《歡樂頌》第一部寫了25篇。最近正在寫歡樂頌第二部?；酒际菑娜巳胧值?。
大家感興趣可以去學(xué)習一下，她的簡書名字叫【windy天意晚晴】。
（3）從痛點入手。
讀者從茫茫主題中選中你的文章來讀，一定是因為你幫他解決了某個痛點。比如干貨文幫讀者解決了見識和技能問題，觀點文戳痛讀者內(nèi)心，說出了讀者一直想表達卻說不出來的話。
那文章的開頭先戳戳他的痛處，將此作為切入點最容易讓讀者讀下去。
比如這幾篇文章，基本從題目開始就說出讀者痛點了，開篇也會再次強調(diào)。
《換季衣荒了吧？這幾個平價設(shè)計感強的淘寶店甩給你》
《跟風買了這些時髦衣服，你穿卻顯胖？那是因為你不會搭》
《職場小白怎么穿才能看上去很專業(yè)？》
2.選擇切入點時，文章的形式也至關(guān)重要
除了切入點，文章的形式也會幫助你找到切入點，所以我們可以在選取切入點前優(yōu)先考慮文章的形式。
這七種類型的文章基本涵蓋了目前主流公眾號文章的形態(tài)。定好了形式也會幫助切入點呼之欲出。
還是就《人民的名義》來說，@西瓜君 就曾統(tǒng)計過10萬+的相關(guān)文章：
干貨型 ：
《人民的名義》雖然已經(jīng)完結(jié)了，但是劇里劇外高小琴的穿衣搭配你可以學(xué)起來！
《人民的名義》火了：一定要告訴家長“哭窮”教育危害有多大？如何跟孩子談錢？
觀點型：
你不努力，你的孩子終將活成祁同偉
什么樣的女人適合當李達康的老婆？
資訊型 ：
《人民的名義》近日迎來大結(jié)局 收視率有望破8
《人民的名義》收視率破8 PPTV起訴索賠50萬元
點評型：
《人民的名義》同款 | 如何從穿著打扮判斷貪官or清官？
《人民的名義》：這樣的老戲骨，比小鮮肉帥10000倍！
體驗型：
看完《人民的名義》跪式窗口 再看七臺河的微笑窗口震驚！
山西某醫(yī)院驚現(xiàn)《人民的名義》中“半蹲式窗口”，朋友圈直接炸了
采訪型：
人民的名義中的老戲骨是被他”騙”來的?專訪導(dǎo)演李路專訪
《人民的名義》編劇周梅森:讓人們看清腐敗
集錦型：
這些《人民的名義》穿幫鏡頭 導(dǎo)演最想刪掉
前方流量預(yù)警！《人民的名義》海量原創(chuàng)表情包來了……
很多公眾號會固定某一種形式，比如只做干貨類文章，或者只做觀點類或點評類文章，那這個就不作為其中必須要去做的選擇了。但對于形式多變的公眾號，在尋找切入點之前可以先考量文章的形式。
選題、立意和切入點都有了，那么接下來就要找素材來組合出這篇文章了。在這部分我想從兩個方面來說。一方面是日常如何積累素材，另一方面就是素材嫁接。
1.日常生活中，如何積累好的素材？
素材的積累在過往課程中也聊到過，無非就是多看多思考，好記性不如賴筆頭，作為新媒體編輯，我們根本沒辦法只留意自己領(lǐng)域或行業(yè)的資訊，吸收一定是360°全方位的。這世界上所有存在的信息資訊，不知道什么時候就能用上了。
當我們要闡述“堅強”，能立馬想起幾個電影情節(jié)？幾句名人名言？哪幾本書的主人公？哪幾個朋友身上的故事？甚至哪些人說過的話作為支撐你這個選題的論據(jù)？
如果我說日常積累的方法就是多看，多聽，那就有點雞湯了，但是雞湯與干貨就一線之差，當你看到聽到一個情節(jié)一句話，立即去思考：這個小情節(jié)小故事能成為哪個關(guān)鍵詞的論據(jù)？這才是真的有用的干貨。
比如我閨蜜見了一個相親對象，領(lǐng)她去吃肯德基這樣一個事，我聽完了是不是能馬上思考出幾個觀點和她分享？
1、該男人對待約會并不認真，根本沒用心思考吃什么這件事；
2、男人可能已經(jīng)見了無數(shù)個女孩兒，最開始可能會用心準備現(xiàn)在快請不起了所以開始應(yīng)付；
3、男生可能是看人下菜碟，看到喜歡的女孩兒就重視，不喜歡的就對付，所以他可能并不喜歡我朋友。
生活中的一個小場景我們經(jīng)常拿來做思考。那么當遇到選題，就可以立刻延伸出很多個方向的觀點。這樣的練習是時刻在做的。
光積累故事不去思考是沒用的。
我們來分析近期咪蒙的一篇《“誰不是一邊熱愛生活，一邊又不想活了呢”》的文章，她在文中為了聊這個選題，用了哪些素材。
她用了三個身邊發(fā)生的故事，當然這個真假就不知道了，有：
l 被診斷為抑郁癥的朋友A
l 身邊創(chuàng)業(yè)朋友B
l 實習生老藝
另外她還找了幾個媒體素材：
l 引用了新浪一個熱門微博
l 網(wǎng)上一句話，他沒說是哪個網(wǎng)
l 知乎上一個醫(yī)生的故事
l 圖書《非暴力溝通》中的觀點
這些素材共同來說明：現(xiàn)代人的崩潰都是默不作聲的。
最后闡釋自己的立意：現(xiàn)代人應(yīng)該發(fā)泄自己的情緒，而不要被高情商這樣的帽子扣住憋在心里。
僅一篇3000字的文章就用到了3個故事，N個素材，我們平時又要積累多少才能做到在寫一篇文章時手到擒來？
所以我們不妨做個測試，也算是個小作業(yè)，你試著說出五個有早戀情節(jié)的電影，再想想有哪五首歌是講父愛的。
大家可以嘗試找出來。但不得不提醒，事實可能更加殘酷，我們?nèi)粘Ｔ趹?yīng)用的時候可能同一主題下要做的素材積累可不止五個啊。
2.怎樣完成素材的嫁接？
除了知識的積累，另一個最重要的就是嫁接能力。
很多厲害的編輯，素材積累的不見得多，但是會用在不同的論點上。
我們以從小就聽過的三個和尚打水的故事為例。這個故事告訴我們什么道理呢，可以說仁者見仁智者見智，每個人都會提煉出自己的不同想法和感受。
比如有人說沒有分工沒有合作的團隊都是一盤散沙。
也有人會覺得說人如果自私攀比不愿為別人付出最終他人與自己都將一無所獲。
還有的人一看就是長大之后悟出的道理，辦一件事，如果沒制度作保證，責任不落實，人多反而辦不成事。這都是工作中的經(jīng)驗之談啊。
你們看，一個小寓言故事，就可以提煉出這么多觀點，那其他的影視劇、圖書、社會新聞事件呢？
日常我們要做的就是用云筆記這樣的工具，來積累故事、語錄等，這些積累的素材標簽可以是堅持、勇敢、節(jié)約、熱愛這樣的關(guān)鍵詞。等到你要寫這個主題時，你可以通過搜索關(guān)鍵詞來找到對應(yīng)的論據(jù)。
當然，像微博、知乎、簡書這樣的資訊型搜索引擎，就完全在你需要的時候再去搜索。
我們在開啟一篇文章之前，不妨先給自己列一個表——今天我們要寫的選題是什么，文章以什么形式呈現(xiàn)，文章的立意是什么，從什么角度切入，為了表達這個立意，我們可以選取哪些素材來支撐。