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做公眾號能不能轉(zhuǎn)載別人文章?給你的這樣的建議

微信公眾平臺編輯:微號推 0

經(jīng)常有人問:

做公眾號能不能轉(zhuǎn)載其他號的文章?會不會不好?

首先拋出我的觀點:

能,肯定的。

容我簡單說一下:

1

轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事,恰恰相反,只要隨便看一些大號就會發(fā)現(xiàn),他們每天都需要轉(zhuǎn)載,甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。

除了少數(shù)有特色的個人自媒體,對于絕大部分公眾號來說,轉(zhuǎn)載可以說是剛需。

這些公眾號的小編每天都會花大量的時間來授權(quán)轉(zhuǎn)載文章,有時候甚至比選題的時間花得還多。

所以,現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多公眾號文章授權(quán)群。

2

你公眾號存在的目的是什么?在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,滿足用戶需求,乃至幫助用戶成長。

只有真正能夠幫助到用戶,才能通過公眾號與用戶連接起來,這樣你的公眾號才能產(chǎn)生價值,這是雙向的。

公眾號給用戶帶來價值,而用戶讓公眾號產(chǎn)生價值,這就是運營的目的所在。

所以說,不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載,最終要的是能夠持續(xù)提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。

如果你的轉(zhuǎn)載內(nèi)容能夠滿足這些,那就是能,用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的,他們要的是:“哇,這個內(nèi)容好棒!”

3

不要迷戀原創(chuàng),甚至迷戀到誤解原創(chuàng),我可以很負(fù)責(zé)任的說:原創(chuàng)≠價值高。

這個是我經(jīng)常提到的一個點,原創(chuàng)只能說是你自己寫的,不反映任何質(zhì)量問題,可能就是低質(zhì)量的,自己寫的=原創(chuàng),但自己寫的≠有質(zhì)量的原創(chuàng)。

所以,不要再說我是原創(chuàng)的,都是自己寫的,為什么沒人看?如果是原創(chuàng)就有人看,那小學(xué)生的文章應(yīng)該最受歡迎了,因為基本都是純原創(chuàng)。

一定要清楚,原創(chuàng)不難,高質(zhì)量原創(chuàng)才難。

所以,在原創(chuàng)輸出有限的情況下,轉(zhuǎn)載未嘗不可,它可能比你的要好很多。

這不是鼓勵大家不原創(chuàng),而是鼓勵大家在提升原創(chuàng)能力的同時,通過原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載的方式持續(xù)給用戶創(chuàng)造價值。

4

很多人不轉(zhuǎn)載文章,就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號,怕粉絲跟著跑了。

這不是個別現(xiàn)象,很多公眾號都避諱提到其他公眾號,擔(dān)心粉絲“移情別戀”。

有一個叫“墨菲定律”的心理學(xué)效應(yīng),它指出“如果你擔(dān)心某種情況發(fā)生,那么它就更有可能發(fā)生。”

這是一個信息越來越透明時代,你不提用戶也很快會知道其他公眾號,這個時候你怎么“攔住”他們不讓走?

所以,重點不是不轉(zhuǎn)載不提到其他公眾號,而是思考怎么做才能讓粉絲就算知道別人號了也不會“移情別戀”。

用戶關(guān)注你肯定是因為你也有你的閃光點,那就把它做好。這才是最大的競爭壁壘。

如果你最大的競爭優(yōu)勢是只是龜縮保護(hù)自己,制造信息差,那粉絲可能很快就會離你而去,投入別人懷抱。

5

大多轉(zhuǎn)載都是為了減輕原創(chuàng)的壓力。

如果有強力原創(chuàng)能力,那當(dāng)然寫原創(chuàng)。但實現(xiàn)情況是,大多數(shù)公眾號轉(zhuǎn)載不是因為沒有原創(chuàng)能力,而是發(fā)文需求量太大,沒那么多精力。

所以大量轉(zhuǎn)載來緩解原創(chuàng)壓力。

比如很多號每天都是推送 8 條,如果全部原創(chuàng)需要人力太多,而且很容易就會靈感枯竭。那還不如重點做好特色內(nèi)容,然后引入轉(zhuǎn)載來打配合。

所以,轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng),而是更好的去原創(chuàng),修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。

6

轉(zhuǎn)載也需要克制,什么意思呢?

就是很多人小編在尋找轉(zhuǎn)載素材的時候,會看啥都好,“嗯,這個文章不錯”“哇、這個也挺好”。還有的會完全根據(jù)自己喜好來選擇,這個也不可行。

轉(zhuǎn)載應(yīng)該有一個最基本的準(zhǔn)則,就是滿足自身公眾號定位。

什么定位呢?

就是你的公眾號是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”的?

你要轉(zhuǎn)載的文章首先就得滿足這個定位,不然再好的文章可能和你也不匹配。

另外,還有一點需要克制,就是這個內(nèi)容最好是和你的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性相符。

這更有利于你公眾號自有風(fēng)格的統(tǒng)一和養(yǎng)成,讓用戶“印象感”更強。

7

除了轉(zhuǎn)載的文章符合自己定位以及與調(diào)性相符外,另外轉(zhuǎn)載文章時還需要保持自己的風(fēng)格。

絕大部分轉(zhuǎn)載都是允許做適當(dāng)調(diào)整的,比如排版,比如文章首尾部分。

這個時候,就需要把轉(zhuǎn)載的文章“包裝”成自己公眾號的獨有風(fēng)格。

比如調(diào)整文章排版,比如頭部可以加上自己的獨有元素(封面圖、推薦語等等)、比如尾部也可以加入自己的元素。

可以參考《眾多知名大V都熱衷這個運營方法,千萬別錯過!》一文。

8

原創(chuàng)選題需要有選題庫、選題群,同樣轉(zhuǎn)載也有轉(zhuǎn)載庫,轉(zhuǎn)載群,不僅能夠提高轉(zhuǎn)載效率,同時打好關(guān)系盡可能獲得雙開。

而在選擇優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的時候,一定記住一點:不要只看對方文章閱讀量,不一定讀量高就是好文章,要根據(jù)該賬號過往數(shù)據(jù)綜合分析。

比如你看到一篇閱讀 50000 的文章,比你自己的號多了幾十倍。但 50000 閱讀量在該賬號上可能是最差的,就相當(dāng)于你自己號的 500 閱讀量。

你不能拿別人號上閱讀量跟自己號比,要跟他的過往數(shù)據(jù)比,這是一方面。還可以看看點贊情況,留言情況。

另一方面,自己要有對好內(nèi)容的敏感嗅覺,看完要能夠判斷內(nèi)容的好壞,有沒有亮點,差異點,共鳴點,價值點等等。

以上。

文 / 公眾號:木木老賊

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