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只改標(biāo)題,讓閱讀量從1w到10w+(上)

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0

文/睡前看點(diǎn)啥(微信ID: kandddd

為什么標(biāo)題這么重要?

一篇編輯好的文章發(fā)出去,吸引用戶打開只是第一步,這第一步,幾乎80%是因?yàn)闃?biāo)題的原因,還有10%是因?yàn)榕鋱D和摘要,剩下5%是粉絲對(duì)你的信任。

但如果想要引起大規(guī)模的傳播,微信的文章流量大部分還是來自于朋友圈。如果你打的文章在朋友圈不引人矚目,那基本就告別傳播了。而引人注目。。朋友圈里除了標(biāo)題,還有啥?

QQ截圖20160606155240

「睡前醬某篇打開率500%的文章閱讀構(gòu)成」

公眾號(hào)「一條」曾在開始運(yùn)營15天時(shí),收獲100萬粉絲,創(chuàng)始人徐滬生在公開課上分享經(jīng)驗(yàn)時(shí),曾經(jīng)把標(biāo)題的重要性放到第一位。

標(biāo)題 資料

微信文章轉(zhuǎn)發(fā)出去之后,就只有一個(gè)很小的圖標(biāo)和一個(gè)標(biāo)題,你需要在0.01秒的時(shí)間內(nèi),抓住一個(gè)躺在床上刷微信的用戶,這和傳統(tǒng)媒體是完全不一樣的。你只有0.01秒,最終的差異可能是20W與200W的差別!但標(biāo)題同時(shí)還要符合自身的定位。起一個(gè)10萬+的標(biāo)題不難,難的是既要10萬+,又要符合自己的定位。非常難。

一個(gè)引起轟動(dòng)的標(biāo)題——有什么關(guān)鍵因素?

「這個(gè)是公司內(nèi)部培訓(xùn)資料,為了你們我也是拼了。?!?/p>

第1重點(diǎn)——短小而精悍

一條標(biāo)題的最佳長(zhǎng)度為6個(gè)單詞,大概12個(gè)字。

人們一般只會(huì)閱讀一個(gè)標(biāo)題里的第一個(gè)和最后三個(gè)字。文字越少,就越有機(jī)會(huì)吸引到注意力。

同時(shí),盡可能讓你的關(guān)鍵字在最前面出現(xiàn)。

所以現(xiàn)在你們知道,為啥有些標(biāo)題喜歡在前面放諸如【絕密】【震驚】這類詞了么?(自黑ing。。。)

第2重點(diǎn)——情緒的利用

否定的措辭會(huì)讓人不安,但這種不安妥善利用的話會(huì)帶來更高的分享,比如「不」、「沒有」、「禁止」這類的詞語。

這一類的標(biāo)題比較典型的有:

《stop!這些食物千萬不能再吃了!》

《沒有人比你更清楚你自己的潛力!》

這個(gè)如果分析的話要扯到很多心理學(xué)上的東西,具體你們可回復(fù)【否定】來查看之前的一篇文章,內(nèi)容是關(guān)于為什么負(fù)面情緒能夠激發(fā)人更多的分享和購買欲望,在這篇文章里睡前醬做了很詳細(xì)的心理分析。

第3重點(diǎn)——數(shù)字是捷徑

請(qǐng)結(jié)合第一點(diǎn)來看:在最少的字?jǐn)?shù)里如何讓用戶得到最大的信息量?

答案是使用阿拉伯?dāng)?shù)字。如果能夠使用阿拉伯?dāng)?shù)字的地方,在不違反漢語規(guī)則的情況下,不要用文字。

這個(gè)就太常見了,主要的原理是,阿拉伯?dāng)?shù)字可更有效的讓讀者在腦子里繪出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)場(chǎng)景。

比如

QQ截圖20160606155411

(請(qǐng)仔細(xì)思考這張圖,下一期我們還會(huì)見到他們)

這兩個(gè)標(biāo)題里,都是用數(shù)字開頭,在最短的時(shí)間里把有效數(shù)據(jù)直接輸入到用戶腦子里。

第一個(gè)標(biāo)題讓用戶掌握了這篇文章的數(shù)據(jù)量,包含的大概內(nèi)容有多少;

第二個(gè)標(biāo)題讓用戶知道這篇文章的效果是什么,并產(chǎn)生期待。(但3千給你的沖擊力,遠(yuǎn)不如3000,這里是為了避免讓標(biāo)題太長(zhǎng),違反第一重點(diǎn)。)

另一個(gè)潛規(guī)則是,標(biāo)題中的數(shù)字越大,傳播就會(huì)更廣。

這個(gè)是基于某種心理學(xué)角度的潛意識(shí):人們會(huì)對(duì)更大的數(shù)據(jù),產(chǎn)生更多的期待值。

第4重點(diǎn)——注意互動(dòng)性和語氣

這么唯心的問題睡前醬一時(shí)間竟然沒能想好怎么表達(dá)。。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子好了。

標(biāo)題 資料

這兩句話表達(dá)的是同樣的意思。但可以看出來,第二句話給人的情緒比第一句強(qiáng)烈很多。

帶有情緒的內(nèi)容更容易和讀者展開互動(dòng)。

這就是為什么很多時(shí)候我們會(huì)選擇問題來做標(biāo)題,比如百試不爽的「知乎體」:

《認(rèn)識(shí)活潑可愛的睡前醬是一種怎樣的體驗(yàn)?》

這些近似于大白話的標(biāo)題會(huì)讓讀者覺得你是在跟他聊天,而不是高高在上的甩給他一篇文章,愛看不看。

如果把這4點(diǎn)都考慮進(jìn)去,起一個(gè)標(biāo)題幾乎比寫一整篇文章還難。有什么訣竅么?當(dāng)然是有的。我們把如何起一個(gè)好標(biāo)題做出了一個(gè)公式,但這是下一期的內(nèi)容了。

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