當(dāng)前位置: 微號(hào)推首頁(yè) > 微信推廣技巧

只改標(biāo)題,讓閱讀量從1w到10w+(下)

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0

上一期我們分析了讓一個(gè)標(biāo)題轟動(dòng)朋友圈的重要因素,這次我們來研究一下如何讓標(biāo)題產(chǎn)生轟動(dòng)的方法論。

我的標(biāo)題很好

為什么沒人點(diǎn)

很多運(yùn)營(yíng)會(huì)陷入一個(gè)非常苦逼的環(huán)境里,費(fèi)盡心力寫了一個(gè)標(biāo)題,但用戶就是不買賬。

嗯。。特別是企業(yè)公眾號(hào),非常容易出現(xiàn)這種情況,比如說:

福利 標(biāo)題

左邊這個(gè)就屬于,領(lǐng)導(dǎo)爽了,自己爽了,用戶看到第5個(gè)字的時(shí)候就已經(jīng)沒興趣了。

即使只是起一個(gè)標(biāo)題,也要從用戶的角度來思考。

李叫獸曾經(jīng)將文案分成兩類:

用華麗的表達(dá)來詮釋觀點(diǎn)的X型文案和尋找觸發(fā)情景來描述用戶心中觀點(diǎn)的Y型文案。

同樣的一個(gè)觀點(diǎn),不同的文案寫出來的表達(dá)方式可能完全不一樣:

福利 標(biāo)題

看起來左邊的X型文案比較華麗,但是再閉上眼睛,你能想起的肯定是右邊的Y型文案。這個(gè)華麗、但看完就忘的,我們叫它自嗨型文案。

從頭到尾,爽的是你自己,所以叫自嗨。

而右邊的Y型文案,我們也可以理解為從用戶角度出發(fā)的文案。

吶,一個(gè)成功的標(biāo)題,我們要做到的是兩點(diǎn)

福利 標(biāo)題

如果能做到①,說明你基本成功了,掙到了至少一個(gè)閱讀(有可能因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,這個(gè)標(biāo)題為你吸引了更多閱讀);如果能做到②,那么你成功的讓公眾號(hào)有了一次品牌效應(yīng)。

這就是為什么我們要選擇以用戶角度來思考文案,因?yàn)檎麄€(gè)需要服務(wù)的對(duì)象都是用戶,我們要做的是用戶感覺的設(shè)計(jì),目標(biāo)是讓我們的標(biāo)題更容易讓用戶感受到,而不是更加費(fèi)解。

那么

如何從用戶角度出發(fā)

寫好一個(gè)標(biāo)題?

要讓用戶感知到我們標(biāo)題里的情緒,首先你就要帶動(dòng)用戶的情緒。

私密

人們會(huì)有窺私欲,這一點(diǎn)可以從八卦新聞里體現(xiàn)的淋漓盡致,所以標(biāo)題黨會(huì)在標(biāo)題上使用類似 內(nèi)部機(jī)密、獨(dú)家爆料、揭秘、等私密屬性的詞匯,利用讀者的窺私欲來獲取點(diǎn)擊。

比如:

《揭秘丨馬云是如何從淘寶賺到第一桶金的》

權(quán)威

我們更容易相信一些知名人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)說出的話,所以品牌部門會(huì)花巨款請(qǐng)來明星為自己的產(chǎn)品代言,因?yàn)樽屆餍钦f出的話在人們眼里更有信服力,標(biāo)題也是一樣,想想朋友圈充斥的那些《馬云說……》,就是這個(gè)道理。

再比如:

《楊絳100歲感言》(然而不是楊絳先生寫的)

情緒煽動(dòng)

通過能夠煽動(dòng)情緒的語(yǔ)言和符號(hào),調(diào)用讀者民族、家庭、愛情、友情、憤怒、不滿、反抗、激動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)、著急 等負(fù)面情緒是非常容易引起讀者共鳴的。

比如:

《這個(gè)美國(guó)人居然在網(wǎng)上這么說中國(guó)!氣死了!》

利益誘惑

錢、色、攻略,通過利益去驅(qū)動(dòng)讀者,沒有人會(huì)拒絕天上掉下的餡餅,因此,在標(biāo)題中直接寫上 成功秘訣、福利、搶紅包之類的詞語(yǔ),能讓用戶感覺點(diǎn)進(jìn)去也是十分劃算。

所以打折一直都是一個(gè)搞促銷的好辦法啊~

比如:

《你敢來,我敢送!有獎(jiǎng)競(jìng)答贏50元RMB》

排行榜

通過各種榜單及數(shù)字化的標(biāo)題,增加讀者的社會(huì)認(rèn)同感,也是從眾心理的最好詮釋。

比如:

《2016年豆瓣評(píng)分最高的電影排行榜TOP50》

恐嚇類

安全需求是人最為基本的需求,生老病死是每個(gè)人都極為關(guān)注的。

比如:《巧克力里含有致癌物質(zhì),再吃你就死定了》

這太麻煩了

能不能直接點(diǎn)?

文末福利:我們總結(jié)了一個(gè)公式,大部分時(shí)候,它是非常有效的。

QQ截圖20160606155623

旁友們請(qǐng)牢記這個(gè)公式。至于原理,我們已經(jīng)在上一期分析過了

在這個(gè)公式里,包含了我們現(xiàn)在可以用到的幾乎所有的方法論:

用爆點(diǎn)抓住讀者眼球、用數(shù)字讓用戶快速構(gòu)建場(chǎng)景、形容詞讓用戶感同身受、關(guān)鍵詞點(diǎn)出文章核心、承諾用來和用戶對(duì)話

我們可以感受下這個(gè)公式如何快速優(yōu)化一個(gè)標(biāo)題:

福利 標(biāo)題

相比優(yōu)化前,讀者更一目了然的讓「快」這個(gè)概念更清晰化了——24小時(shí)內(nèi)。

而我們給用戶的承諾是,看完就可以知道如何賣房子,而且是毫不費(fèi)力,相比前一個(gè)標(biāo)題,也許不會(huì)那么干癟,都是理論知識(shí)(比如睡前醬)。

對(duì)于急需賣掉手中房子的用戶來說,這樣的一個(gè)文章真是太能滿足自己需要了。

所以下次,當(dāng)你沒有更好的辦法起標(biāo)題的時(shí)候,不妨試試用這個(gè)公式「套路」一個(gè)!

0

要評(píng)論?請(qǐng)先注冊(cè)或者登錄


關(guān)注“微號(hào)推”公眾平臺(tái)

微信秘籍一手掌握

微信號(hào):weihaotui

熱門標(biāo)簽

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技巧公眾號(hào)推廣技巧

微信營(yíng)銷營(yíng)銷技巧微信推廣案例分析

app推廣微信快訊微信運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)

自媒體案例營(yíng)銷案例創(chuàng)業(yè)

微信案例微商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

吸粉新媒體微營(yíng)銷創(chuàng)意文案

內(nèi)容營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷

行業(yè)資訊社群微信電商

新媒體運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)朋友圈網(wǎng)紅

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大前鋒資源聯(lián)系人

微信運(yùn)營(yíng)技巧事件營(yíng)銷O2O馬云

微信朋友圈新媒體營(yíng)銷品牌營(yíng)銷文案

用戶微博微信公眾平臺(tái)小程序

微信公開課朋友圈營(yíng)銷微商課堂直播

吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣

運(yùn)營(yíng)推廣appAPP干貨錦集

社群技巧微商課程H5支付寶

微信應(yīng)用號(hào)騰訊漲粉雷軍

融資H5營(yíng)銷微店熱點(diǎn)

微信小程序KOL粉絲營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)

漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運(yùn)營(yíng)

廣告標(biāo)題微信文案社群營(yíng)銷

京東地推微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)案例

app運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)知乎互聯(lián)網(wǎng)推廣

產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)習(xí)技巧企業(yè)職場(chǎng)

短視頻10w+阿里微信紅包

SEO課程互聯(lián)網(wǎng)+微信城市服務(wù)微營(yíng)銷案例

文案技巧新形態(tài)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷

推廣app網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣蘋果下架

互聯(lián)網(wǎng)廣告鳳姐共享單車轉(zhuǎn)行

新媒體編輯公眾號(hào)排版活動(dòng)策劃文章

90后爆文精準(zhǔn)用戶內(nèi)容

數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)文章流量變現(xiàn)工具

產(chǎn)品推廣UGC網(wǎng)易面膜

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療ASO互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌

病毒營(yíng)銷微信運(yùn)營(yíng)工具SEM推廣借勢(shì)營(yíng)銷

微信封號(hào)資源聯(lián)系QQ公眾號(hào)應(yīng)用號(hào)

社會(huì)營(yíng)銷行業(yè)咨詢直播平臺(tái)高考

營(yíng)銷策劃分答推廣案例原創(chuàng)文

餓了么直播APP運(yùn)營(yíng)小白產(chǎn)品需求

CJ奧運(yùn)傅園慧美團(tuán)

滴滴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)管理戚繼光

王寶強(qiáng)iPhone社區(qū)營(yíng)銷微信服務(wù)號(hào)

VR運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)社區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

共享經(jīng)濟(jì)摩拜單車溝通技巧百度

無印良品退回技巧推廣運(yùn)營(yíng)白百合

自媒體營(yíng)銷渠道推廣社交運(yùn)營(yíng)電商推廣

華為推廣回去阿里巴巴UCG

熱點(diǎn)追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播

變現(xiàn)羅輯思維星巴克畢業(yè)

職業(yè)微信新操作新媒體運(yùn)營(yíng)技巧爆款文章

內(nèi)容選題企業(yè)公眾號(hào)品牌活動(dòng)

共享勵(lì)志標(biāo)題黨提升轉(zhuǎn)化

努力成就面試準(zhǔn)備孫正義

信息革命機(jī)器人流量企業(yè)家

失敗產(chǎn)品生命周期用戶流失流失率

王者榮耀用戶參與度圈粉獨(dú)特

淘汰社交社交產(chǎn)品個(gè)性化推薦

風(fēng)口無聊僵尸粉用戶活躍度

微信支付網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新型公司未來預(yù)判

封號(hào)QQ音樂場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)情感關(guān)系鏈

圖片處理零成本公關(guān)危機(jī)社會(huì)輿論

戰(zhàn)狼2戰(zhàn)狼2票房吳京QQ

信用分掉粉bug獲取用戶

留存ofo小黃車品牌運(yùn)營(yíng)好友刪除

網(wǎng)感信息流廣告程序化廣告管理

經(jīng)營(yíng)奇葩說內(nèi)容經(jīng)濟(jì)KPI

小編創(chuàng)意甲方乙方

廣告行業(yè)SEO網(wǎng)絡(luò)引擎優(yōu)化清理好友

高峰論壇品牌推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

信息泄露教育APP粉絲經(jīng)濟(jì)二次元周邊

二次元工具型產(chǎn)品工具產(chǎn)品黑科技

公眾號(hào)編輯微信排版編輯器團(tuán)隊(duì)活動(dòng)營(yíng)銷

市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)

引流內(nèi)容付費(fèi)APP運(yùn)營(yíng)用戶體驗(yàn)

粉絲00后