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產(chǎn)品經(jīng)理的「減法策略」:關(guān)于把產(chǎn)品做得簡單化的一些思考

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注:最近一段在研究一個(gè)比較復(fù)雜的產(chǎn)品模式——P2P 中的「理財(cái)計(jì)劃」。其內(nèi)容涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、復(fù)投算法等等,每一個(gè)方面單拿出來都是難度很大的。那么對(duì)于如何可以在最快的速度下拿出一個(gè)可用的方案作為1. 0 版本的思考引出了今天的話題——產(chǎn)品經(jīng)理的「減法策略」。也是我在形成自己關(guān)于產(chǎn)品方法論上的一次嘗試。

「減法策略」:簡單、專注、核心

作為一個(gè) PM ,我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候獲得需求的來源是方方面的,需求方(包括了你的老板、運(yùn)營的同事還有產(chǎn)品的用戶等等)總是希望可以有更多的功能。如果產(chǎn)品完全按照需求來做,那1. 0 版本可能就會(huì)變得很笨重,同時(shí)因?yàn)槟憧梢哉{(diào)動(dòng)的資源(開發(fā)、UI 、測(cè)試的同事都是你的資源)是有限的,如果功能要齊全,那么很容易造成資源的分散,使產(chǎn)品的「基本需求」失焦,同時(shí)也會(huì)拉長開發(fā)的時(shí)間。

但是,你是否有去思考:需求方真的需要這些內(nèi)容么?在《精益創(chuàng)業(yè)》中就曾經(jīng)看到過 Eric Ries 提出的 MVP (最小化可行產(chǎn)品)理念。但是我并沒有認(rèn)真的思考過這個(gè)問題。直到在進(jìn)行這次研究的時(shí)候我才有了一些自己的體會(huì)——「減法策略」。

「減法策略」并不是不管三七二十一,上去就按 delete。而是一種「用心」的減法,一種「減到恰到好處」的割舍。使得產(chǎn)品變得「簡單」而不是「貧瘠」。說的簡單,做起來難。需要一個(gè) PM 的經(jīng)驗(yàn)和智慧去創(chuàng)意。

就以「理財(cái)計(jì)劃」的設(shè)計(jì)來說,如何讓產(chǎn)品在最快的時(shí)間,用最少的資源出來?在1. 0 版本中我就斃掉了先息后本的還款方式、用戶提前退出的功能,限制了資產(chǎn)端的為每一期「理財(cái)計(jì)劃」提供的債權(quán)(每一期「理財(cái)計(jì)劃」僅允許相同期限、相同還款方式的債權(quán)組成債權(quán)池。)。通過斃掉非核心的需求和限制使用邊界,專注「理財(cái)計(jì)劃」的基本需求:提升投資人回款資金利用效率、加強(qiáng)投資人資金流動(dòng)性。簡化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)難度。在評(píng)估時(shí)整個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)時(shí)間可以下降一倍以上,從而在有限的時(shí)間中為測(cè)試贏得了寶貴的時(shí)間。正是這件事讓我對(duì)「減法策略」進(jìn)行了深入的思考與學(xué)習(xí)。

「減法策略」的五個(gè)步驟

這是我在一本書上看到的,書的名字叫《Inside the Box: A Proven System of Creativity for Breakthrough Results》,書中認(rèn)為「減法策略」如果要發(fā)揮到極致,就需要遵循以下 5 個(gè)步驟:


1、列舉產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)部組成部分

2、選擇一個(gè)基礎(chǔ)部分并想象將它刪除。刪除的方式有兩種方式:

  • 完全刪除。把這個(gè)基礎(chǔ)部分從產(chǎn)品中徹底刪除。

  • 部分刪除。把這個(gè)基礎(chǔ)部分中的某個(gè)特性或功能刪除。

3、想象刪除之后的結(jié)果

4、考慮以下的問題:

  • 刪除以后這個(gè)產(chǎn)品有哪些好處?

  • 滿足什么樣的市場(chǎng)需求?有何價(jià)值?

  • 哪些用戶需要這樣的產(chǎn)品?顧客為什么覺得它有簡直?

  • 解決具體問題時(shí),它如何發(fā)揮作用?

  • 在認(rèn)真考慮這些問題后,試著從「框架內(nèi)」(不包括被刪除的部分)尋找一個(gè)替代物。這個(gè)替代物既可以是內(nèi)部構(gòu)件,也可以是外部構(gòu)件。

  • 然后考慮:這個(gè)調(diào)整后的產(chǎn)品產(chǎn)品有何好處?有何價(jià)值?滿足什么樣的市場(chǎng)需求?

5、如果你認(rèn)為修改后的產(chǎn)品有所創(chuàng)新,那就要考慮一下可行性。問問自己:真的能生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品么?真的能提供這樣的服務(wù)么?為什么?怎么才能讓她變得確實(shí)可行?

可能大家看起來比較難理解(其實(shí)我也看的很糊涂)?不過我在「理財(cái)計(jì)劃」中的實(shí)操是這么做的:

  • 根據(jù)對(duì)于該功能的理解,從整個(gè)需求方案中找出問題的核心——到底各 P2P 平臺(tái)的「理財(cái)計(jì)劃」是為了什么?(——提升投資人回款資金利用效率、加強(qiáng)投資人資金流動(dòng)性。)

  • 通過對(duì)友商的相關(guān)競(jìng)品進(jìn)行調(diào)研,整理出一個(gè)最完整需求方案。(這里可以用 MECE 分析法來做,相互獨(dú)立、完全窮盡。做到不重疊、不遺漏。)

  • 循環(huán)采用那本書中提到的第二步、第三步、第四步——?jiǎng)h,各種刪除。刪完之后去分析是否影響了產(chǎn)品的核心需求。

  • 把所有不影響核心功能的需求刪掉。形成一個(gè)符合 MVP 理念的產(chǎn)品,再去和需求方對(duì)接,是否能接受這個(gè)方案。逐步調(diào)整,尋找雙方之間的一個(gè)平衡點(diǎn)。確定方案。

  • 擼起袖子加油干。開發(fā)搞起來吧。

結(jié)語

通過這次的項(xiàng)目,我對(duì) MVP 理念和「減法策略」有了一次深刻的思考,一些之前從書上、文章中看到的理念也得到了印證,加深了理解。

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理來說,如果能找到最痛的點(diǎn)切入,后期做加法很容易。但是如果一開始就把需求做的過重,再去做減法就很難了。這次我一開始就把問題想得過分的復(fù)雜,涉及了高數(shù)微積分、復(fù)投算法(額,我明明是一個(gè)文科生……),最后發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)入了一個(gè)死胡同,走不出來了。

如果能從需求中做「適當(dāng)?shù)臏p法」,并從中找出最核心的需求,顯然可以讓你的工作更加「簡單」,讓你可以更容易「偷懶」同時(shí)讓你對(duì)業(yè)務(wù)有更深的思考。畢竟只有你對(duì)業(yè)務(wù)非常了解的情況下,你才能做出「適當(dāng)?shù)臏p法」的選擇。

作者:張小璋,公眾號(hào):張小璋的碎碎念(ID:SylvainZhang)

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