時(shí)至今日，一個(gè)成熟的自媒體可以囊括的工種其實(shí)也不少了，除了創(chuàng)作內(nèi)容，還涉及社群運(yùn)營(yíng)，品牌推廣，商業(yè)變現(xiàn)等。但要是我按照這些去跟大家講自媒體人的故事，就沒意思了，80%的人到這兒就要退出該界面了。

我本人是做內(nèi)容的，喜歡從內(nèi)容層面去看事物，從內(nèi)容層面去看事物意味著什么？意味著我對(duì)事物的表面一點(diǎn)興趣都沒有，背面和里面才值得細(xì)細(xì)品味。

來(lái)，我把時(shí)下的自媒體人分為三種，大概講一講。

KOL大號(hào)

這些是你們的最愛，通常躺在你的訂閱號(hào)置頂里，比如有任何風(fēng)吹草動(dòng)都能激起驚濤駭浪的咪蒙，或者全宇宙最時(shí)尚的時(shí)尚博主gogoboi等等。

這些KOL自媒體人的工作環(huán)境和模式讓人充滿好奇，因?yàn)樵谒麄兯茉斓墓ぷ魇曳諊校ぷ鞲静幌窆ぷ?，必須非常free，非常個(gè)性，因?yàn)?strong style="word-wrap: break-word;">他們有很多自我需要放飛。

對(duì)一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，選題會(huì)是很重要的；而對(duì)一個(gè)KOL自媒體人來(lái)說(shuō)，選題會(huì)不只是為了生產(chǎn)內(nèi)容，還要上升為一種儀式，一種手段，一個(gè)噱頭。

開選題會(huì)的最佳地點(diǎn)是城市CBD的星巴克。還不能去人流量太大的店，會(huì)影響各位自媒體人的思維和溝通，等一下拍照也不夠好看。比如在廣州，正佳東北門的那種星巴克是萬(wàn)萬(wàn)去不得的，跟早上七點(diǎn)的集市似的人來(lái)人往，像樣的圍桌也只有一個(gè)，等人家騰出座位的這個(gè)時(shí)間都足夠你排隊(duì)買到兩杯喜茶了。

聰明的自媒體人恐怕早就精選出了一份最佳選題會(huì)星巴克名單了。

像太陽(yáng)新天地店，店面大，人不多，適合那些真心準(zhǔn)備在這大干一場(chǎng)的team，即便你一次次站起來(lái)聲情并茂地說(shuō)出“不，我們要傳達(dá)的是城市獨(dú)行者表面波瀾不驚與內(nèi)心深度憂慮的矛盾感 ” 這樣的臺(tái)詞，也沒有人會(huì)為你駐足，沒有人會(huì)用不解的眼神凝望你。

還有二沙島店，環(huán)境優(yōu)美，藝術(shù)氣息濃郁，尤其適合創(chuàng)作的人，吹著戶外清爽的風(fēng)，看著悠閑的外國(guó)游客，聽到同事一句無(wú)心的疑問：為什么去演唱會(huì)看idol的人很多，來(lái)音樂廳看演出的人卻這么少？立馬文思泉涌感慨萬(wàn)千，打開筆記本，敲下《去看你的idol吧，別管音樂廳里的獨(dú)孤靈魂了》。

可是寧?kù)o也不全是自媒體人開選題會(huì)的要求，太古匯店無(wú)論如何是不能從名單中去除的。為什么呢？這個(gè)經(jīng)驗(yàn)也是同行傳授給我的。這種地方，形形色色的人都有，只要瞄準(zhǔn)了某個(gè)單獨(dú)的身影，某個(gè)憂郁的靈魂，說(shuō)不定就能出一條好稿。比如你看到角落一個(gè)長(zhǎng)相姣好的女子，百無(wú)聊賴地喝著咖啡，趕緊找機(jī)會(huì)搭訕啊！說(shuō)不定人家就是某知名大企業(yè)老板的女朋友，故事一籮筐一籮筐的，還愁什么選題啊。這是真事，還請(qǐng)各位自媒體人先掌握好搭訕生人的技能。

為什么KOL自媒體人喜歡到處開選題會(huì)？

因?yàn)樗麄兤鋵?shí)不需要浪費(fèi)太多時(shí)間去討論一篇文章該怎么寫，每個(gè)編輯都是大文豪、辯論家，內(nèi)心有很多思緒和論據(jù)無(wú)處安放。他們追求的是在人潮中找到那顆最亮的星，來(lái)獲得創(chuàng)作的素材；或者在千篇一律的咖啡拉花里，探索自己黑洞般的靈魂。

這類自媒體人還有個(gè)通性，熱衷發(fā)朋友圈，并常用一種叫做濾鏡修辭法的技巧。通常他們深夜一兩點(diǎn)還在發(fā)朋友圈，要么喝酒要么抽煙，要么在無(wú)人的街頭作妖，營(yíng)造出一種既內(nèi)斂又奔放的文藝朋克氣質(zhì)，但其實(shí)他們可能只是擼稿擼到內(nèi)分泌失調(diào)外加精神分裂。

十年一遇的休假出國(guó)游，也要昭告天下：我們今天不更新啦，因?yàn)槲覀冊(cè)谒迳秤椎鸟R爾代夫嘆人生呀！可看看出發(fā)前的他們，誰(shuí)還不是邊頭疼帶哪件比基尼才能艷壓全場(chǎng)，邊小心翼翼地給筆記本電腦騰出個(gè)好位置呢。

總的來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)超級(jí)大號(hào)的團(tuán)隊(duì)成員，高逼格必須是與生俱來(lái)的氣質(zhì)。大家千萬(wàn)不要以為保持高逼格很難，其實(shí)很簡(jiǎn)單，我看前陣子所有沒把自己的十級(jí)美圖軍裝照po到朋友圈的人，逼格就很高。

KOL自媒體人的作品當(dāng)然質(zhì)量都比較高，所以才能培養(yǎng)死忠粉嘛。不過(guò)按照每天一推的頻率，永遠(yuǎn)保持高質(zhì)量產(chǎn)出是不可能的，一周里，總有那么一兩天，推送出來(lái)的作品會(huì)爛得很精彩，可以成為辦公室白領(lǐng)工作間隙拿來(lái)一起吐槽的精神配菜，就好比看了大爛片大爛劇那種激動(dòng)不已求認(rèn)同的心情，你們可懂？一個(gè)辦公室氣氛最輕松和諧的時(shí)刻莫過(guò)于此。

可以說(shuō)，作為一個(gè)粉絲，關(guān)注了一個(gè)號(hào)，好的作品可以撫慰?jī)?nèi)心，爛的作品還能增進(jìn)友情，這么實(shí)惠的事情簡(jiǎn)直可遇不可求。

平庸的原創(chuàng)號(hào)

不要以為自媒體人的最大屬性就是自由。有更多的自媒體人，過(guò)著朝九晚六的生活。

大家有沒有印象自己在某些場(chǎng)合莫名其妙就關(guān)注了一些公眾號(hào)，在餐廳連WiFi或者在商場(chǎng)免費(fèi)打印照片的時(shí)候？

當(dāng)然也有一些是你的剛需。比如那個(gè)秋風(fēng)蕭瑟的夜晚，忙碌了一天的你獨(dú)自躺在沙發(fā)里，漫無(wú)目的地打開一篇微信文章，正好底部出現(xiàn)了一句廣告語(yǔ)，一下子戳中了你的內(nèi)心——“別人只想看到你笑，而我懂你的寂寞和無(wú)聊”。天呢，好戳！你毫不猶豫地點(diǎn)擊了關(guān)注按鈕，從此公眾號(hào)“寂寞女子讀物”陪伴你左右。

我為什么把這些號(hào)歸納成一個(gè)類別叫“平庸的原創(chuàng)號(hào)”？

它們往往都有完整的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，歸屬于規(guī)模不小的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且看起來(lái)好像可以隨時(shí)隨地吸粉，很了不得，想必運(yùn)營(yíng)他們的人都能像黃曉明先生一樣，臉上時(shí)常掛著自信、從容、老子嘴角上揚(yáng)的弧度全宇宙最完美的微笑吧？

可情況正好相反。

以寂寞女子讀物為例，一個(gè)公司注冊(cè)了（或者購(gòu)買了）這個(gè)號(hào)，然后為它招聘3個(gè)編輯，這3個(gè)編輯呢，可能是每天晚上下班都要到酒吧劈酒的小太妹，也可能是經(jīng)常被女朋友罰跪至天明的老直男。他們上班的任務(wù)就是根據(jù)寂寞女人心這個(gè)定位，創(chuàng)作出粉絲們愛看的內(nèi)容。他們必須習(xí)慣在每一篇文章里自稱，小寞。

選題會(huì)對(duì)他們來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)角色差距太大以及內(nèi)容輸出頻率過(guò)高，導(dǎo)致他們大部分人的腦筋轉(zhuǎn)速嚴(yán)重下降，通常需要在上班的前兩個(gè)小時(shí)先來(lái)個(gè)小憩，修補(bǔ)一下腦神經(jīng)，然后再鉆進(jìn)冷冰冰的會(huì)議室，痛苦不堪地熬過(guò)一個(gè)選題會(huì)，反復(fù)拷問彼此的靈魂：寂寞女人到底要讀什么?。?/p>

更多時(shí)候，寂寞女人不能，但KOL卻能夠給他們帶來(lái)靈感。

“臥槽，XXX這個(gè)選題屌，我們也搞一個(gè)吧。”

“好耶。”

這就是為什么也做原創(chuàng)，卻給人印象平庸的緣故。

不過(guò)沒關(guān)系，反正無(wú)論是小太妹寫還是老直男寫，總有那么一兩個(gè)粉絲會(huì)第一時(shí)間跑出來(lái)回復(fù)：小寞，今天是我生日，幫我上墻。

小太妹換成老姑婆、老直男換成小嫩gay也沒有關(guān)系，因?yàn)檫@個(gè)號(hào)的靈魂人物小寞并不真實(shí)存在。不像papi如果突然把視頻女主角換成他們公司的年度優(yōu)秀員工，則會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)震蕩；李亂七如果找人代筆，你們就會(huì)說(shuō)為什么寫得這么難看！假人！取關(guān)！

營(yíng)銷號(hào)

何謂營(yíng)銷號(hào)？就是家里長(zhǎng)輩經(jīng)常分享給你的類似《千萬(wàn)別吃了！比吃屎還惡心！為了家人速看！》的一些號(hào)，什么精細(xì)的領(lǐng)域都可涉及，卵巢保養(yǎng)導(dǎo)師啊，馬總經(jīng)商智慧啊，風(fēng)水一點(diǎn)就通啊……包羅萬(wàn)象。

我認(rèn)為營(yíng)銷號(hào)可以總結(jié)為：網(wǎng)絡(luò)謠言及快手視頻在微信生態(tài)中的最佳歸宿。

自媒體圈大多瞧不起營(yíng)銷號(hào)，覺得又丑又低俗，商業(yè)模式也low low的，全是微商廣告（可是很賺錢吶）。

我認(rèn)為這是不對(duì)的。營(yíng)銷號(hào)的偉大之處在于滿足了父輩的信息需求以及不發(fā)達(dá)地區(qū)用戶的娛樂需求。一條67歲陳大爺與42歲張秀花廣場(chǎng)尬舞視頻就能開心好久呢。

每一個(gè)營(yíng)銷號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)人員都是孤獨(dú)的，一人操作一個(gè)江湖。一個(gè)女編輯告訴我，她一天得更新8個(gè)號(hào)，必須做到能在各種內(nèi)容頻道中切換自如，剛在一個(gè)號(hào)上寫完壯陽(yáng)，馬上要去另一個(gè)號(hào)上寫祛斑。

選題會(huì)是不存在的。內(nèi)容的角度和深度不重要，關(guān)鍵只在于快。假如你能把復(fù)制粘貼一篇文章的速度從10分鐘提高到5分鐘，那么營(yíng)銷號(hào)歡迎你。

當(dāng)然，復(fù)制粘貼也要搞對(duì)方向。做營(yíng)銷號(hào)的人必須最懂人性陰暗面，你不懂得人民群眾最饑渴的G點(diǎn)，就做不好營(yíng)銷號(hào)。

有一天，這個(gè)女編輯跑來(lái)問我，她在給一個(gè)言情小說(shuō)的號(hào)寫廣告文案，準(zhǔn)備吸粉，可是效果一直不好，很難吸到粉。

我很詫異，言情小說(shuō)吸粉也這么難了嗎？后來(lái)她把她的廣告文案拿給我看，寫的是“海量言情小說(shuō)”、“言情小說(shuō)連載”。于是我有點(diǎn)懂了，作為一個(gè)營(yíng)銷號(hào)自媒體人，她還是太端著了。

舉個(gè)例子，哈根達(dá)斯新推出一款雪糕，它的廣告牌上只要放出照片，旁邊寫一句“夏日新品：茉莉花之吻”就足夠了。而我家樓下的甜品店要是也這么做就等著融化吧。它必須這么寫：全新茉莉花+草莓酸奶冰淇淋，清香爽滑，人氣爆棚，新品8折+第2份半價(jià)。而且最后一句要加大加粗加邊框。

所以你說(shuō)海量言情小說(shuō)夠不夠呢？哪有一句“老板半夜叫我去他房間我想拒絕但……”來(lái)得給力？

最后

已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，業(yè)內(nèi)的老師們都在嚷嚷：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不行啦，自媒體不好搞啦。

加上管控越來(lái)越嚴(yán)，導(dǎo)致圈里頭“不行了不行了搞不動(dòng)了別搞了”的聲音此起彼伏。但是真正走的很少（也不知往哪走嘛），倒是變著法子玩的越來(lái)越多。

是嘛，能扯上媒體二字的人群，身上流的就是表達(dá)的血液，不管天怎么變?cè)趺催w，該去哪作妖還照樣去哪作妖。

來(lái)源: 李亂七(ID:liluanqi77)