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干貨 | 地方公眾號如何利用熱點成功吸粉數(shù)萬

微信公眾平臺編輯:微號推 0

一位本地公眾號運營者的實戰(zhàn)分享,主要通過熱點和線上線下活動做到5.6w粉絲,而且活躍度極高。

樂活文化傳媒工作室主打做本地平臺推廣這塊!其實也算不上公司啥的,就是幾個朋友一起憑著興趣去玩!最早團(tuán)隊里是做婚慶策劃、微電影拍攝這塊的,后來大家組成的一個新的團(tuán)隊一起來做這個本地網(wǎng)絡(luò)平臺!大家都不是專業(yè)的!一直是摸索著前進(jìn)!起先我們是從微博起家的!打造一個品牌化意識!讓粉絲一想到啥就能聯(lián)想到我們樂活在衢州!后來我們轉(zhuǎn)向微信公眾平臺!然后又發(fā)展了視頻這一塊!

一步一步打造本地生活化

一、新浪微博


創(chuàng)立新浪微博的時候是2012年5月份,也正是我剛好畢業(yè)的時間!我是一名醫(yī)學(xué)生!只是當(dāng)時憑著自己的興趣愛好做了這么一塊!創(chuàng)立的時候借用了外面火的樂活系列的平臺名字!起名:樂活在衢州 (現(xiàn)在也要多謝這個名字!給我推廣加了很多分!所以平臺起名還是很重要的)

微博這一塊就簡單說一下!本地化內(nèi)容+轉(zhuǎn)發(fā)福利+粉絲互動+便民信息

本地化內(nèi)容就是尋找一個跟本地有關(guān)的內(nèi)容!但是要選擇好粉絲的口味!不是一味地把一些媒體上的新聞搬過來!要看粉絲喜歡看什么!這也得研究一段時間!了解你粉絲的特性能在摸索出來!

轉(zhuǎn)發(fā)福利是微博擴大影響力的最重要一步!免費的福利是所有人都想要的!一般給商家做推廣都是關(guān)注商家微博+@三位好友 形式進(jìn)行!當(dāng)初我是免費自己找商家做推廣這個活動!可以說本地這個活動是我?guī)脒M(jìn)來的!!后面就開始逐漸收費形式!!

粉絲互動是最重要的一塊內(nèi)容咯!也是讓粉絲跟著你的關(guān)鍵性!粉絲將我定位樂活君!與粉絲之間的粘性增加了!每次與他們溝通都是以這個稱謂出現(xiàn)的!粉絲發(fā)的微博需要的評論的我基本都會評論!而且評論的內(nèi)容也是能讓粉絲繼續(xù)互動下去的內(nèi)容!這個需要一定的時間!還有最重要的一定是!樂活君是男是女他們不知道!一直以來保持這種神秘感!以至于很多粉絲現(xiàn)在還不知道我的真面目!

便民信息這塊是主打!一直以來堅持粉絲有求必應(yīng)!有問必答!而且粉絲@我們的 基本在一分鐘內(nèi)要轉(zhuǎn)發(fā)掉!平時多發(fā)發(fā)一些招聘信息!這樣的行為我堅持到現(xiàn)在了!現(xiàn)在只要粉絲一有什么求助信息、便民信息都會@我們!在他們的意識里已經(jīng)形成了一個有求助!找樂活這樣的行為!

新浪微博現(xiàn)在很多人退出了!為啥我還一直堅持呢?雖然有很多人退出了!但是還有粉絲在的!利用新浪微博打造我便民這塊!做一個品牌化的推廣!讓很多人能聽到看到樂活在衢州這五個字??!到時候一看樂活在衢州其他平臺!潛意識就知道是我們的了!

二、微信公眾平臺

2012年9月份的時候接觸了微信公眾平臺!那時候還是我一個人!也是自己對這方面感興趣!自己去研究!那時候還沒有接觸第三方平臺!單純就是微信后臺!內(nèi)容+活動推廣做起來的?。?!

我們的粉絲來源:

前期:快速打造微信公眾平臺!有了前面的微博忠實粉絲!前面每天發(fā)微博!將一大批粉絲快速轉(zhuǎn)移到微信公眾平臺上面來!

后期:內(nèi)容沉淀+活動推廣

(1)內(nèi)容帶動:

從最初的0粉絲到10000粉絲純靠新浪微博推廣!將微博需要推廣的商家轉(zhuǎn)移到微信平臺上面!

然后發(fā)本地文章,多數(shù)為衢州美食、風(fēng)景、風(fēng)土人情的原創(chuàng)或半原創(chuàng)的文章?;颈3置刻煊幸黄@樣的文章發(fā)布!

當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量,除了本地文章以后!每天配一些其他分享性文章!擴大影響力??!

抓住本地?zé)狳c新聞?。∥矣浀梦矣袔灼恼略诋?dāng)?shù)匾?/p>

第一、水庫抓魚!

當(dāng)時微博網(wǎng)友爆料!將網(wǎng)友內(nèi)容組成微信圖文推送!文章一下子火起來后來內(nèi)容被騰訊等媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)走!上面還有我的水??!

第二、周迅回家鄉(xiāng)

這個我們也是第一時間接到粉絲爆料!當(dāng)時影院工作人員也是我們的粉絲!打我電話!后來還帶我進(jìn)去坐在周迅后面看了場電影!然后結(jié)合網(wǎng)友拍到的照片!也是利用微信圖文推送!后來此內(nèi)容被鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)走了!

第三、本地花海

美景照片一系列圖文形式!一發(fā)布就被熱轉(zhuǎn)!后來導(dǎo)致看花海的地方堵了一天車

第四、高鐵開通

以上內(nèi)容都是一手資料!一手發(fā)布!第一時間讓自己粉絲接受!所以內(nèi)容上一定要快!炒當(dāng)?shù)責(zé)狳c新聞!第一時間發(fā)布!

(2)線下組織活動:

組織線下活動!霸王餐!免費觀影!愛心公益活動,我們有自己的騎行團(tuán),美食群?。?/p>


(3)線上活動:

1.本地一些有趣的線上活動推廣!如:本地方言、本地路癡、本地麥霸

2.線上活動主要是商家一些推廣活動!我們主打商家投廣需要送獎品給粉絲!所以平臺一直保持著商業(yè)與公益之間!!具體推廣的形式現(xiàn)在有很多!!就不說了!

三、視頻欄目推廣

視頻一直以后是我們的強項!!配比人員就一個攝像兼剪切+一個主持人兼剪切+跟拍

1、在囍堂(名人采訪)

找本地一些微博上的名人!對它們進(jìn)行采訪!

2、在衢州(記錄衢州)

自行拍攝!一些關(guān)于衢州的記憶!通過視頻讓大家了解衢州!也讓大家知道我們樂活在衢州

3、樂活來啦(本土街頭采訪秀)

這個本地街頭采訪秀很多平臺都做過了!我們也是參考其他平臺打造自己本地的街頭采訪秀!萬萬沒想到!每期都有一個小短片!其實我們也在推一個跟王大錘一樣的人物!為接下來的視頻做鋪墊!!

目前!我們微信粉絲已經(jīng)達(dá)到了56000+!但是由于城市特性!我們也遇到了很多問題!商家推廣形式太單一!線下活動難組織(主要是商家難以接受收費又提供福利)!內(nèi)容上也有很大的缺陷!我們只是抓住了機遇優(yōu)先發(fā)展起來!還需要慢慢改進(jìn)??!

下面是集體提問時間:

問:盈利模式?現(xiàn)在你們一個月能做到多少?

答:城市比較小,影響力有,盈利這塊還沒有跟上,目前主要盈利是商家廣告這一塊!!我們一個商家入駐 我們平臺4000一年。還有是視頻這一塊,商家贊助2W,6期視頻。

一個月就微信推廣這塊3W,自己感覺太少了,想想也罷,三個合伙人,只有一個合伙人每天在辦公室, 我和另外一個都是兼職的,有另外收入哈哈,對這個城市來說,我們這個收入是同行里最高的了。

問:微信圖文推送商家收費這塊,你們收費標(biāo)準(zhǔn)如何?

答:看城市的,我們小城市1500頭條,很多商家都說貴了!但是我們就一直沒有降價。相對于外面來說,我 們價格算低了,但是城市本地來說 我們是最高的。

問:視頻人群都是你們本地的居民還是學(xué)生?

答:我們有自己的視頻欄目,視頻基本上打造的是影響力?。∶科邳c播量基本都是50W,視頻人群都是本地居民,學(xué)生很少的。

問:公司多少人啊?視頻后期制作也不容易吧?

答:三個合伙人,然后招了兩個小編,還有攝影跟主持人是兼職的,人多其實很多都是兼職的,我自己也是 兼職的,哈哈

問:粉絲多少了,多長時間了?目前粉絲增長如何?

答:56000現(xiàn)在,去年9月份到現(xiàn)在吧,這個月增長緩慢,圖文閱讀也下降,不知道有沒有同類平臺出現(xiàn)這樣的情況。

問:線下活動多么?微信群幾個?開發(fā)商有找你合作么?

答:前期線下活動很多,現(xiàn)在微信太亂了,免費做的一大堆,我們還在堅持收費做,線下活動也被減弱了。

微信群過年我們那時候有8個群,后來逐漸就解散了??!管理不過來!

開發(fā)商有好幾個合作,只是單純的投廣的,不過有一個是一直合作的,過幾個月有線下郁金香花展,正在談!如果可以!我們是類似平臺唯一合作。

問:同城的聯(lián)盟有么?競爭對手情況如何?

答:競爭對手都是從免費去做!有一定影響,但是商家還是會來找我們投廣,目前影響力還是我們最大。我們沒有業(yè)務(wù)員,全是商家電話我們,我們叫他們來工作室聊的。

還有一點我們與政府單位都有一直的合作??!公安局,宣傳部,交通廣播都跟我們有合作的。

都是政府單位找我們的,跑來我們工作室學(xué)習(xí)!然后有啥合作都會找我們!前幾天剛?cè)バ麄鞑?,那主任叫我們要做大做強!哈?/p>

問:看你朋友圈總是分享當(dāng)?shù)氐馁Y訊,這樣對你運營賬號有幫助嗎?

答:我個人微信5000滿了,很多粉絲都是從我朋友圈去看一些消息的,對帳號有很大的幫助喲,比如我一篇 沒有發(fā)布的文章,朋友圈發(fā)了下轉(zhuǎn)發(fā)都有6000。





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