這個時代,內(nèi)容即渠道,內(nèi)容即廣告,內(nèi)容即傳播,內(nèi)容即營銷!
而說到內(nèi)容就不得不說內(nèi)容的傳播與擴散,每天人們在網(wǎng)上共享的信息都是不計其數(shù),但當中有多少會引發(fā)在線的傳播呢?只有很少,絕大部分都被淹沒于浩瀚的信息流之中。
內(nèi)容與傳播是密不可分的,內(nèi)容得不到傳播,那效果只能大打折扣,如果一篇文章最開始有1萬人閱讀了,假如其中有1000人分享了,每個人分享的都有100人閱讀,那么這個閱讀量就達到了10萬人,這個文章的傳播就放大了10倍。假如這十萬人繼續(xù)分享,不用多說,大家都會明白。
這就是分享傳播得病毒效應(yīng),但絕非每一個內(nèi)容都能快速抓住人們的眼球得到分享。
那為什么有些內(nèi)容瘋狂傳播,分享爆棚,而有些內(nèi)容僅僅曇花一現(xiàn)卻不能掀起波瀾?什么樣的內(nèi)容才會被快速傳播呢?
下面就是木木看過這么多內(nèi)容、轉(zhuǎn)過這么內(nèi)容、分享過這么多內(nèi)容、寫過這么多內(nèi)容后的一些感悟,純粹是所見所聞之感,不屬專家之談,希望能對你有些幫助。
1.比較專業(yè),有一定深度的內(nèi)容
比較專業(yè)的內(nèi)容只要你放對位置,人人都喜歡。
比如百度百科,互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化,這樣的內(nèi)容始終都是需要的,這是對知識的一個沉淀。
互聯(lián)網(wǎng)不論怎么發(fā)展,都少不了專業(yè)的對話,有一定深度的內(nèi)容本身就是比較稀缺的,大家如獲至寶,自然紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
相信你簡單看到一篇微信賺錢的流水賬文章,不會有分享的欲望,但如果這個內(nèi)容點到要害,字字珠璣,不僅有自己實戰(zhàn)的經(jīng)驗總結(jié),還有獨到的見解,那么必然能激起讀者分享的欲望,哪怕你有的看不懂,你也想找個存在感!
2.有價值、有實質(zhì)幫助的內(nèi)容
我想這個應(yīng)該是必然的,沒有價值的內(nèi)容用戶甚至根本都不會讀完,更別說分享轉(zhuǎn)發(fā)。
有價值就意味著要能對自己或他人有幫助的東西,比如生活小常識、比如旅游攻略等等。這種內(nèi)容就是典型的實用型內(nèi)容,不僅讀者需要,TA朋友圈、同事圈、親人圈也會需要這些內(nèi)容,這就帶來了分享。
很多時候,做內(nèi)容營銷我們都會說首先需要了解用戶需求,挖掘其痛點,為什么?就是因為針對這些痛點的內(nèi)容對用戶就是有價值有實質(zhì)幫助的內(nèi)容,比如現(xiàn)在馬上倒冬季了,那些冬季疾病預(yù)防大全、冬季注意事項之類的都是很有價值的,所以用戶樂于轉(zhuǎn)發(fā)。
3.激發(fā)情感的內(nèi)容
分享和轉(zhuǎn)發(fā)本身就帶有一定情感因素,內(nèi)容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章。
這種情感可以是激動、憤怒、感動、同情、驚喜等等,有了情感,人們就喜歡釋放情感,而這個時候分享成為一種可能。
能夠激起讀者情感反應(yīng)的內(nèi)容絕對要比對讀者情緒毫無影響的內(nèi)容受歡迎,能夠帶來快樂情緒的內(nèi)容又要比帶來悲傷情緒的內(nèi)容表現(xiàn)好。
但如果激起的用戶情緒足夠激烈,比如非常憤怒和恐慌,它們被分享的概率會更高高。像微博上一些炒作不就是利用這一點嗎?
4、獨特新穎的內(nèi)容
對于獨特新穎的內(nèi)容,用戶總是喜歡奔走相告的。
先說新穎,這點太顯而易見了,人人都喜歡看新聞和熱點事件,特別是在互聯(lián)網(wǎng)上,如果你能掌握很多信息的一手新聞,那獲得一大堆追隨者輕而易舉。
在這個只要有一點點風(fēng)吹草動就沸沸揚揚的時代,每次只要有什么新聞,將會獲得成千上萬的人關(guān)注,那如果你能早點發(fā)出內(nèi)容,那分享效果肯定不差。
再說說內(nèi)容的獨特,這一點在這個同質(zhì)化嚴重,信息過載的互聯(lián)網(wǎng)里也是比較突出,和新聞一樣,對于理論、策略、技巧,人們也喜歡看新東西,看不一樣的東西。
比如QQ空間營銷,你寫一些QQ群吸粉的文章,可能歡迎程度還比不上一個未必可執(zhí)行的新技巧,雖然他們未必會用,但是非常喜歡分享,原因很簡單,因為這個之前沒見過,又漲見識了。
其實在獨特新穎的背后,還有另一層分享因素。用戶在分享這些內(nèi)容時,往往想表達這個內(nèi)容我知道,我消息多靈通,我可是注重新聞事實的,我很牛。
對用戶而言,分享這些內(nèi)容往往潛意識的就在提高自己在朋友圈的形象。
5.具有社會流通性的內(nèi)容
具有社會流通性的內(nèi)容,其實有一個專業(yè)的名詞,社交貨幣。社交貨幣觀點認為,我們在微博和微信上討論的東西就代表和定義我們自己,所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來高富帥或白富美的內(nèi)容。
也就是說人們都喜歡討論讓自己自我感覺良好的內(nèi)容,那么你就給他們談資,給你的用戶一個機會,讓他們自我感覺良好,感覺自己非常牛,感覺自己就是知情人,然后他們自然會去告訴別人。
6.想說卻不敢說或說不好的內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實中有很多東西是人們不敢說出來或不知道說什么的東西,或者說無力吐糟。
再看看微博上,很多吐糟毒舌非常受歡迎,他們的內(nèi)容分享量非常有保證,為什么?
就是因為他們替很多人說出了心里話,而且用語非常精辟,讀者本來苦于不知道怎么表達,而看完他們的吐糟,只能用一個字來形容,那就是:爽!
于是,這些人用巧妙的對比,精辟的吐糟幫讀者們講出了心里話,那讀者還需要吐糟嗎?直接分享轉(zhuǎn)發(fā)就可以了。
這也是為什么們之前有些人通過揭露批判一些行業(yè)名人來獲取傳播,其實我是不怎么贊同的,不了解一個人不要胡亂的加以詆毀,這是底線問題,最后是能通過實例揭露一些事件。
7.有爭議性的內(nèi)容
有爭議的內(nèi)容往往都能獲得讀者的關(guān)注,因為每個人的觀點肯定是不一樣的,這樣就需要討論,而讀者希望更多的人參與進來,希望別人也是他這么想的,自然的就會去分享和傳播。
那些有爭議的內(nèi)容,或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資,有些人還會故意在內(nèi)容里面留下幾個有爭議的話題,引發(fā)別人的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
8.有價值的故事
大家都喜歡有故事性的內(nèi)容,故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣,被分享的幾率也越高。因為故事本身就比單純的理論更具真實性、更能打動人、更能引發(fā)用戶的情感波動或者好奇心。
比如,可口可樂的創(chuàng)始人很神圣地宣布,可口可樂之所以風(fēng)味獨特,是因為其中含有一種“7X”的特殊物質(zhì),而其秘密配方,據(jù)說收藏在世界某地一家信用極佳的銀行里,全世界只有7個人知道這家銀行的地址,他們中有5位持有存配方的保險柜的鑰匙,另兩位知道密碼,所以,必須把5把鑰匙同時轉(zhuǎn)動,并對準密碼才能開啟保險柜。
而這個故事在全世界得到大量的宣傳和討論。結(jié)果就是分享過后,可口可樂又一次獲得大量用戶。
內(nèi)容會因故事而生動,其實營銷就是講故事,現(xiàn)在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎?只有故事才更容易傳播和深入人心。
-------------------------------------------------
【關(guān)注我,回復(fù)數(shù)字可閱讀下面文章】
101.4個人年掙7000萬,這才是商業(yè)模式.
102.18塊購進的褲子賣50塊,結(jié)果凈賺52塊.
103.草根玩微信,900粉絲不到,開張5天日營業(yè)額過千.
104.微信新號15天成交3萬,教你如何快速引客源(絕密)
105.看90后女孩如何1個月賣出1萬4千斤獼猴桃.
106.賣報老人年入百萬,驚醒了數(shù)百萬人!
107.一個杯子的8種不同營銷方案,太絕了??!
108.詳細為你解讀小米是如何玩轉(zhuǎn)微博和微信的。
201.【營銷技巧】微信營銷技巧降龍28式
202.【運營干貨】一個報社老總對微信運營的思考
203.微信公眾平臺:十二種推廣微信的方法
204.干貨:尋找差異化!微信營銷的路才能走得更遠
205.干貨:微信運營技巧羅列 全是干貨 一點水分都沒有
301.【揭秘】App Store的編輯真正關(guān)心的到底是什么?
302.【經(jīng)驗】我做淘寶7年的工作經(jīng)驗總結(jié):5800字
303.微信O2O,走到哪一步了?
304.周末一笑:教你怎么用一句話噎死對方?。?!
305.圍觀:潘金蓮、諸葛亮、四爺、唐僧的朋友圈(爆笑)
-----------------------------------------------
更多微信營銷敬請關(guān)注我們--- 微號推 !
微號推
Id: weihaotui
或通過掃描下面的二維碼進行關(guān)注: