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70篇文章獲取近百萬粉絲,咪蒙都寫了什么?

微信公眾平臺編輯:微號推 0

導(dǎo)讀:咪蒙火了。從《致賤人:我憑什么要幫你》,《致low逼:不是我太高調(diào),而是你玻璃心》這兩篇文章開始聽說她,關(guān)注她,到現(xiàn)在她的文章,名字頻繁出現(xiàn)在我的朋友圈。


她在《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章?》一文中,表示寫了2個月公眾號粉絲40萬,那時11月26日。


自9月15日發(fā)第一篇文章到12月底,咪蒙一共發(fā)了70篇文章,篇篇文章閱讀10萬+,有些超百萬。


不是都說微信公號人口紅利期已過,造個新號很難?


4個月,70篇文章,咪蒙究竟都寫了什么?讓她在朋友圈名聲大噪?


即使是現(xiàn)象級事件難以模仿,但是否有些值得我們學(xué)習(xí)的方法?


「 咪蒙寫了什么?先上圖,你們自己看看 」


9月 9篇


10月 15篇


11月 23篇

12月 23篇



看完有什么感覺呢?

是“哇!都好想點(diǎn)開標(biāo)題看看”,還是“啊,忘了剛才都看了什么”。

咪蒙的文章類型還是比較集中,好辨識,我分為3類,情感文,影評文,自我塑造文。


微信官方去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,情感是最受關(guān)注的一個類目。咪蒙恰恰就經(jīng)常寫情感,70篇文章里,有52篇都是情感方面,主要分為2個系列,感情觀和感情答疑。


舉幾個例子

感情觀(鮮明的觀點(diǎn)引發(fā)共鳴):

  • 《夫妻間最大的矛盾是什么?階級!》

  • 《為男人付出多少?底線是:你要輸?shù)闷稹?/span>

  • 《最高級的浪漫,就是柴米油鹽雞毛蒜皮》

  • 《只要前任老死不相往來,世界將變成美好的人間》

感情答疑(找多數(shù)人感興趣的話題,引發(fā)好奇和思考):

  • 《異地戀怎么才能成功呢?》

  • 《如何對付愛搞曖昧的男人?》

  • 《記一件小事,什么時候該跟男人上床?》

接著是12篇影評文,

影評很重要的一點(diǎn)是:緊跟熱點(diǎn),有觀點(diǎn)有態(tài)度。


從緊跟熱點(diǎn)看:

港囧9月25日上映,咪蒙9月28日寫了影評。

夏洛特?zé)?、九層妖塔,解救吾先?月30日上映,咪蒙國慶期間也立刻跟進(jìn)了影評。


從有觀點(diǎn)有態(tài)度看:

追熱點(diǎn)容易遇到一個大問題——大家都在追,內(nèi)容一個模子出來,容易審美疲勞。

這時候另辟蹊徑很重要,咪蒙在她文章中也分享過:切入點(diǎn)要獨(dú)到,因為熱點(diǎn)話題一出來,所有公號都會寫,相當(dāng)于命題作文啊,不能人云亦云。

在其他公號討論港囧好不好笑,懷念里面的粵語老歌時候,咪蒙站在趙薇這個角色的立場,講了一般人看不到的部分,講了令人唏噓的現(xiàn)實——《港囧:斗小三的正確方式是,你要有很多很多的錢》,閱讀量很快就100萬+。

其他公號討論夏洛特?zé)烙卸嗪眯r候,咪蒙冒出了一篇《夏洛特?zé)溃耗腥藶槭裁纯傁敫阕约旱某鯌???/span>

另外2篇就更觀點(diǎn)鮮明了,敢愛敢恨,有態(tài)度!

以至于招惹了很多九層妖塔的粉絲,也有人留言問她是不是收了楊冪的錢。這種事容易引發(fā)話題,爭議,愛你的人愛你入骨,恨你的人黑你到死。

《完了,這次我罵不成楊冪了》

《九層妖塔》妖你媽?。?/span>

...

最后一類,是個人形象的塑造。

咪蒙對自己形象的塑造有幾個鮮明的標(biāo)簽,廚藝很好的吃貨,又矮又胖,逗比的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,孩子他媽,花癡,編劇夢想...

從她寫過的一些文章中可見一斑:

  • 《我承認(rèn),我就是個沒尊嚴(yán)的吃貨》

  • 《我,一個矮子的史詩》

  • 《看書是我治療自卑的唯一方法》

  • 《80本最棒的幼兒繪本推薦》

  • 《我是如何成功地把一家公司開垮的》

...

接地氣有木有??!

不是那種高不可攀的白富美,而是很平凡!卻很努力!很有感情的!活生生的!你我他!

一下子就拉近了親近感和好感。

雖然我不認(rèn)識咪蒙,但她的形象在我腦海里迅速建立起來了。當(dāng)再去看她的文章時候,就感覺像在聽一個好朋友講故事。

除了塑造自己愛憎分明,努力,樂觀的形象外,咪蒙在互動方面也做得不錯。

遙記得倉老師說過,單向傳播的公號價值不大,互動和內(nèi)容2條腿走路。尤其在用戶粘性,用戶信任度的建立方面,互動真的很重要??!

咪蒙在多數(shù)文章末尾,除了不忘打廣告,一定還記得統(tǒng)一回答用戶在后臺的一些留言啊,關(guān)心?。?/span>

當(dāng)然,一定不止這么簡單,就我看到的,她還在知乎上回答了與她有關(guān)的問題,諸如此類。還有很多,我未注意到的。


「 咪蒙為什么火了? 」

一個公號火了,無數(shù)的公號小編們一定都想,都在探究為什么是它火了,而不是我。

從公眾號的定位,到公眾號運(yùn)營,我們逐層來看。

任何一個公眾號要先想清楚自己的定位:你是誰,通過公眾號向誰提供什么,有什么特點(diǎn)?即你的目標(biāo)用戶是誰?你能給他們什么價值?

更直白地說,你做公號時候,請想清楚別人憑!什!么!要收聽你?。?/span>

用戶基于哪些原因去收聽一個公眾號?


大家可以對號入座看看,你滿足了哪一條或多條?

  • 有用:不論是新聞資訊還是一些增量信息,大家關(guān)注的一定是對自己有用的,比如天氣,交通,美食...

  • 有趣:微博大號冷笑話都上市了啊,看到有趣的巨大市場了吧。

  • 共鳴:現(xiàn)在大家都很自我啊,不是想看你自high啊,而是想讓你幫他們更高逼格去表達(dá)他們自己??!共鳴就是“和我有關(guān)”,“這不就是在說我嘛~”必須轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)


我們看看咪蒙是怎么做到的:

有用:知心的情感姐姐有木有!教你如何花式戀愛啊

  • 《女人到底想要什么樣的驚喜?》(潛臺詞:那些搞不懂女人的男人們還不快來看看)

  • 《如何對付愛搞曖昧的男人?》(潛臺詞:遇到搞愛搞曖昧的男人別怕,我教你怎么對付!)

  • 《十一長假宅在家里看什么?。俊罚撆_詞:十一長假沒去旅游無聊?發(fā)啥呆呢,看這些劇?。。?/span>

有趣:看完好想笑啊,好想分享啊,整個人都開心了

  • 《我,一個矮子的史詩》

  • 《我承認(rèn),我就是個沒尊嚴(yán)的吃貨》

  • 《我是如何成功地把一家公司開垮的》

這是咪蒙的生活寫照系,自黑的逗比歡樂多啊,很多人留言說看著看著笑著笑著就哭了啊

共鳴:尼瑪!這寫的明明是我啊!

  • 《為什么我們要這么拼?》(那些正在奮斗的學(xué)霸,北漂們,必然轉(zhuǎn)發(fā))

  • 《<康熙來了>教壞我們的那些事》(康熙迷們和偽康熙迷們一定轉(zhuǎn)發(fā)了)

  • 《當(dāng)我說“你吃飯了嗎”,我說的是”我好想你啊"》(那些在搞曖昧的人在默默轉(zhuǎn)發(fā))

安全感

不同人對“安全感”有不同理解,我的理解是,咪蒙通過自我形象的塑造,互動建立了用戶對她的認(rèn)識與信任,從而產(chǎn)生安全感。

其實咪蒙寫文章時候一定不是按照這些方法去寫,但是,傳播度廣的文章一定有規(guī)律和共性。

聊完了咪蒙70篇文章的內(nèi)容及滿足用戶哪些需求后,說點(diǎn)公號運(yùn)營方面的小不足吧(只是一種較常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn),你也可以說新奇特的公號就是要與眾不同,不需要標(biāo)準(zhǔn))


(圖片截取西瓜君對公號的診斷)

發(fā)文不連續(xù)性:持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出可以不斷滿足用戶需求;

發(fā)文時間不固定:穩(wěn)定的發(fā)文時間段,培養(yǎng)用戶的主動閱讀習(xí)慣;

配圖隨意:配圖都是很有美感的插畫,不過似乎和內(nèi)容沒有半毛錢關(guān)系。

這些都是“世俗”的觀點(diǎn),你要有公號運(yùn)營規(guī)劃,有欄目規(guī)劃,定期保質(zhì)量輸出相應(yīng)內(nèi)容...

對于屌屌的號,完全可以不屑一顧。

呵呵。


「 公眾號之外,咪蒙還在哪? 」

你以為咪蒙只是公眾號偶然火了嗎?那可能有點(diǎn)天真了。

咪蒙新浪博客有416篇博文,最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原來是男人的陰莖骨哦》,閱讀量10000+。

豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸,要結(jié)婚了》,獲得了4428個喜歡。

這些不都是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累嗎?

此外,咪蒙先后還出過3本書,多多少少有點(diǎn)原始粉絲吧。


(咪蒙新浪微博,豆瓣,知乎和博客的數(shù)據(jù))

這么看來,你還覺得咪蒙是突然冒出來隨便寫幾篇文章就一炮而紅嗎?

沒有功底的積累,平均一篇文章2-5k,你以為寫起來很容易嗎?(當(dāng)然,咪蒙的背后有可能是個團(tuán)隊在運(yùn)作)

沒有原始粉絲的積累,從0開始變得人盡皆知?呵呵,真的是這樣嗎?

扯遠(yuǎn)了,說回來,我想聊聊的是“渠道”。

不論是咪蒙,還是很多公號運(yùn)營者,承擔(dān)的第一角色是——內(nèi)容生產(chǎn)者。

做好內(nèi)容并沒有錯,但只關(guān)注內(nèi)容就不對了。

渠道也至關(guān)重要。


如果內(nèi)容是1,渠道就是后面的0。

拿我舉例吧,前陣我寫了一篇文章《如何用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維談戀愛》,很幸運(yùn)被張亮轉(zhuǎn)發(fā),閱讀量600+,以往我在自己小號上發(fā),閱讀量大概50左右,翻了10多倍。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理上,閱讀量3000+,翻了60倍。


同樣一篇文章,在正確的渠道下,能快速傳播到它的目標(biāo)用戶人群。對你而言有了用戶,對用戶而言收獲了有價值的內(nèi)容。

在確定你的定位,用戶及你擁有持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出能力后,該認(rèn)真思考通過哪些渠道去找到用戶,傳播內(nèi)容?去熟悉,了解不同渠道的不同規(guī)則。

比如微信公號沒有推薦位,需要靠用戶主動去獲取,傳播,而今日頭條就不同,根據(jù)你的內(nèi)容標(biāo)簽匹配用戶的興趣標(biāo)簽,我沒玩過今日頭條,但看過一些文章大致意思說,頭條更看重故事性,不同于微信偏向雞湯系。

再比如,微博可能更偏向媒體屬性,適合熱點(diǎn)和娛樂性質(zhì)短內(nèi)容的傳播等等。

不同渠道,一定是不同的玩法。

為什么咪蒙同時有微博,博客,豆瓣等發(fā)帖賬號,卻只在微信公號火了?

感興趣的可以去看看,咪蒙在微信公號文章閱讀,評論數(shù)爆表,但是在豆瓣,新浪博客卻寥寥。

——不是一模一樣的內(nèi)容嗎?

因為,不同渠道有不同的屬性,規(guī)則,用戶的使用習(xí)慣和喜好。這些都影響著用戶的使用場景,和內(nèi)容的傳播途徑。

正是有了原始積累,加上對的內(nèi)容(厚積薄發(fā)),對的渠道,才讓咪蒙變成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

對那些眼紅,覺得可以抄一把,不費(fèi)力氣就搞個大號出來的人,我真心想說一句,乖,洗洗睡吧。

本文來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

作者:希凌(公眾號:希小凌慢游紀(jì))

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