你知道嗎,你發(fā)的狀態(tài),帶圖或不帶圖,回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏量上平均會有將近23%的差異嗎?你知道嗎,狀態(tài)帶或不帶鏈接,粉絲參與度上平均會有幾乎25%的差異嗎?
你知道,到底什么樣的標(biāo)題、什么圖片、什么鏈接才能引人關(guān)注?人們又是何種心理才會關(guān)注、收藏甚至分享你的狀態(tài)?
針對風(fēng)靡全球的社交平臺推特(Twitter),美國知名社交媒體工具網(wǎng)站Buffer 就專門對100多萬條的推特狀態(tài)進(jìn)行了專業(yè)分析,研究到底什么樣的因素會影響人們對推特的參與熱度。
其實(shí)國外的推特也相當(dāng)于我們的朋友圈,話不多說, 一百多萬條推特濃縮出五點(diǎn)“朋友圈營銷”精華,干貨奉上!希望微商們都好好看看,有則改之,無則加勉。
Buffer團(tuán)隊(duì)的研究結(jié)果表明,一圖勝千言。帶圖的推特狀態(tài)?那就是升級法寶!
帶圖片的推特狀態(tài)能顯著地調(diào)動多出22.8%的用戶參與。比起純文字,帶圖片的推特狀態(tài)能引發(fā)更多的參與熱度。
Buffer團(tuán)隊(duì)特別聲明:此次調(diào)研中,某一用戶狀態(tài)收獲的“參與度”(engagement)的衡量方法是用轉(zhuǎn)發(fā)、收藏加上用@提及的數(shù)量的總和,除以該用戶賬號的粉絲數(shù)量,而非單獨(dú)只看各個(gè)量相加之和。
參與度的衡量方法:(轉(zhuǎn)發(fā)+收藏+@)/粉絲數(shù)
而且,Buffer還特別解釋了為什么沒有把點(diǎn)擊量算進(jìn)來。因?yàn)槟壳皵?shù)據(jù)庫里推特的點(diǎn)擊量都只是以包含鏈接的推特為統(tǒng)計(jì)對象的(含鏈接的推特約占整個(gè)數(shù)據(jù)庫的70%),統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能會因?yàn)檫^度強(qiáng)調(diào)鏈接因素而不準(zhǔn)確。
那既然有了圖,文字該多長呢?
Buffer團(tuán)隊(duì)對一百多萬個(gè)推特的長度進(jìn)行了分析,最后發(fā)現(xiàn):對于帶圖片的推特而言,那些字符長度在20到40之間的狀態(tài)能獲得最佳的參與度。
帶圖的推特狀態(tài)中,那些字符在20到40之間的狀態(tài)能比60字符及以上的推特多收獲高達(dá)58%的參與度。
如果你實(shí)在沒有圖片,平均而言,長一點(diǎn)的狀態(tài)可能會引發(fā)更多的參與。
同樣是沒帶圖片的推特狀態(tài),120到140字符的長度似乎更能引人注目,平均比更短的無圖狀態(tài)多出高達(dá)77%的參與度。
鏈接本身很贊,能夠帶領(lǐng)人們找尋更多更豐富的內(nèi)容,但如果你想要的是轉(zhuǎn)發(fā)、收藏以及回復(fù)熱度,最好還是試著不帶鏈接吧!
Buffer調(diào)研團(tuán)隊(duì)稱,一百多萬的推特研究樣本顯示,不帶鏈接的狀態(tài)大約能比帶鏈接的多出平均25.1%的參與度。
如何更好地利用推特(朋友圈)這樣的社交媒體?這一研究領(lǐng)域方興未艾,數(shù)據(jù)分析更是還有很廣闊的空間可供挖掘。如何最大程度地將這些研究成果轉(zhuǎn)化到實(shí)踐中,路還很長。
來源:知媒